Estas son algunas frases de grandes artistas de la pintura, la fotografía y el diseño gráfico. Con ellas se resume lo importante que es el color en todo proceso artístico.

La función principal del color debe de ser para servir a la expresión.

Henri Matisse

El color no le añade una cualidad placentera al diseño, lo refuerza.

Pierre Bonnard

El color es un elemento creativo, no un adorno.

Piet Zwart

Los colores deben encajar como piezas en un rompecabezas o como ruedas en un engranaje.

Hans Hofmann

Los colores son fuerzas que actúan en el hombre provocando sensaciones de bienestar o malestar, de actividad o de pasividad.

Ernst Neufert

Uno de los aspectos que más preocupa en diseño gráfico es la elección del color corporativo, ya que el color es clave para el reconocimiento de la marca.

El color comunica y la elección adecuada del mismo debe tener en cuenta la percepción del color, es decir, tenemos que tener en cuenta aspectos socioculturales y psicológicos. Por ejemplo, culturalmente se asocia un color como valor femenino (el rosa) y otro como masculino (azul). Además, los colores producen efectos y reacciones en las personas, el rojo incita a la acción, el azul es relajante, el verde representa la naturaleza.

Preguntas que debes hacerte antes de escoger el color

¿Qué quiero que transmita mi marca?

¿A quién va dirigido mi producto?

¿Quién es mi público objetivo?

¿Cuáles son sus gustos y características?

¿Qué colores utilizan mis competidores?

¿Puedo aportar otros valores diferenciales y representarlos a través del color?

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¿Cómo combinar colores adecuadamente?

Si escoger un color corporativo es complicado, aún lo es más elegir una combinación de colores adecuada.

Ten en cuenta que no deberías usar más de tres colores corporativos. Uno de los colores corporativos debe ser el principal y los otros colores utilízalos para aportar matices.

Uno de los programas más utilizados por los diseñadores gráficos es Illustrator. Este programa cuenta con la paleta Guía de color que te ayuda a combinar colores siguiendo las reglas de armonía.

Conceptos básicos de las reglas de armonía

Hay 3 colores primarios: Amarillo, Rojo y Azul. Combinándolos entre sí, se pueden crear los demás colores.

Colores complementarios son los que se encuentran enfrentados en el círculo cromático y son adecuados para crear armonía ya que actúan como complemento del otro.

Colores Monocromáticos son aquellos que se generan al agregar blanco o negro al color, su elección es conveniente cuando el logotipo es simple y reconocible.

Colores Análogos son los colores anexos a ambos lados del círculo cromático, tienen un color como común denominador.

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