¿Qué es el Brand Awareness?

• El Brand Awareness es el índice que mide el nivel de reconocimiento de una marca por parte de los consumidores, está directamente relacionado con el branding.

Conciencia de marca, notoriedad de marca.Estar en el «Top of mind» de tus públicos.

¿Cuáles son tus marcas favoritas y por qué?

Seguro que las asocias a tus valores humanos y personales, a tus intereses, aficiones, etc.

¿Te gusta el cine? ¿Netflix?

¿Te gusta la tecnología? ¿Apple?

¿Te gusta la moda? ¿HM? ¿Zara?

¿Te gusa el deporte?¿Nike?

El «Brand Awareness» o «Conciencia de Marca» en marketing se refiere a la medida en que una marca es reconocida y recordada por el público objetivo.

Es una métrica que evalúa la familiaridad, la confianza y notoriedad de una marca en la mente de los consumidores.

Cuanto más afín a ti es una marca más de «enamora».

En otras palabras, se trata de cuántas personas conocen tu marca y la pueden identificar cuando la ven o escuchan mencionar.

Estar en el «Top of mind», posicionarte como marca en tu sector entre tu público objetivo.

Para ello debes crear un producto interesante para la demanda adaptado y flexible a las tendencias actuales.

3 TIPS TENDENCIAS ACTUALES PARA CREAR BRAND AWARENESS en tus proyectos gracias a las Redes Sociales y el Marketing Digital.

1. PRODUCTO ESTRELLA ATEMPORAL Si consigues captar y atraer 100 clientes y fidelizarlos, puedes captar a todo el planeta. Actualmente, la tendencia son los micropagos como el formato suscripción mensual como Netflix, o anual como Amazon, o el precio de una Coca-cola, accesible para el gran público.

2. GLOBAL VENTA ONLINE 100% Exportar 

3. NOTORIEDAD: PRESENCIA CONSTANTE ANTE EL PÚBLICO + IMAGEN DE MARCA ATRACTIVA QUE GENERE BUEN RECUERDO, ASOCIAR A VALORES POSITIVOS, EMOCIONES, EMPATIZAR, CREAR DEBATE.

Ejemplo marca brand awareness Escuela CIPSA:

PRODUCTO GLOBAL ESTRELLA ATEMPORAL:

Master de Marketing digital

¿Cuál es el mejor Master de Marketing digital?

Master de Marketing Digital de CIPSA

¿Por qué? Razones lógicas. Beneficios.

• • Aporta aprendizaje y prácticas en casos reales.
  • Creas y aplicas en tu proyecto lo aprendido, desde cero.
  • Accede desde cualquier nivel.
  • Tutorías personalizadas
  • Campus online
  • Profesores especializados
  • Escuela en el centro de Barcelona
  • Más de 35 años escuela de informática innovadora nuevas tecnologías.

¿Qué aportas que no aporte el resto de escuelas?

Debes poner en valor lo que diferencia a tu producto y a tu marca del resto del sector.

• • Puedes empezar cuando quieras el curso, hoy mismo, todo 100% online.
  • Masterclass en directo.
  • Presencia online contenidos digitales de valor: redes sociales, videos, blogs, newletter, email marketing, cursos nuevos complementarios, tendencias actuales, etc.
  • Buen precio, facilidades de pago, cuotas.
  • Incluye creación web en WordPress Tienda online +SEO desde cero en el mismo curso.
  • Puedes crear tu propio negocio mientras haces la formación con la asesoría de la profesora.

¿Qué tendencias actuales se pueden aplicar?

• • Crear 100 primeros clientes y fidelizarlos, creando cuotas de micro pagos mensuales.

¡Si puedes captar y convencer a 100 personas que compren varias veces al año tu producto o se suscriban a tu servicio puedes captar a todo el mundo!

¿Te conocen tus públicos?  ¿Eres accesible?

Sí. La web está posicionada en los primeros puestos de Google y YouTube.

Creamos relaciones con los clientes para fidelizarlos a largo plazo y entablar así un vínculo de intereses cruzados.

Ejemplo escuela CIPSA:

El alumno tiene como objetivo, interés, aprender y certificarse, usará el título para el CV y entrar en empresas y los conocimientos aprendidos para el día a día laboral.

CIPSA como escuela cubre su demanda y expectativas con formaciones que se adaptan a cada alumno para que pueda finalizar con éxito el curso y obtener conocimientos profesionales y certificación.

Construcción de relajaciones, vínculos y conexiones con los públicos en digital

• El Brand Awareness es importante porque es el primer paso en la construcción de una relación entre una marca y sus clientes potenciales.

Cuando los consumidores son conscientes de una marca, es más probable que consideren sus productos o servicios cuando toman decisiones de compra.

Además, una mayor conciencia de marca puede llevar a la lealtad del cliente a largo plazo.

Para medir el Brand Awareness, las empresas suelen utilizar encuestas, análisis de redes sociales, seguimiento de menciones en medios de comunicación y otros indicadores para evaluar la visibilidad de su marca en el mercado.

La construcción y el mantenimiento de una alta conciencia de marca suelen ser objetivos clave en las estrategias de marketing.

¿Sabes el secreto de la Coca-cola?

¿Sabes que la Coca-cola es un invento de una marca de Valencia?

Pero en los años 50 mientras la marca valenciana estaba en crisis, la marca americana ¡triunfaba en todo el mundo!

¿Por qué?

La marca Coca-cola aplicó estrategias de marketing digital #BrandAwareness.

Conseguir aplicar notoriedad de marca y presencia constante en la sociedad.

Para ello incluso consiguieron cambiar el color de Papá Noel, todo, con base en la inversión en campañas de comunicación y publicidad que aún siguen a día de hoy.

El secreto de la Coca-cola y de su éxito es que la compre tanta gente varias veces, que sea un producto básico en la cesta de la compra.

El secreto es crear un producto estrella global y atemporal, que es flexible, para ir adaptándose a las necesidades de cada época.

El secreto es utilizar la estrategia Branding Awareness de tener un producto estrella, más la gran clave de exportarlo a todo el planeta, adaptándolo a las necesidades de cada zona geográfica, incluso cambia de sabor por cada región.

Han creado un buen producto que le gusta a todo el mundo.

El secreto de la Coca-cola es tener una buena imagen de marca fácil de recordar gracias al rojo corporativo y la tipografía de su genial logo que parece una buena «firma».

Y es que estar constantemente presente entre las personas en su día a día es un tema de frecuencia y ritmo, a la vez, que te vas adaptando a las nuevas necesidades, de hecho actualmente el producto de más venta de Coca-cola es su Coca-cola Zero, sin calorías.

¿Cómo trabajar el Brand Awareness en redes sociales en tus proyectos?

Trabajar el «Brand Awareness» o «Conciencia de Marca» en redes sociales es esencial para fortalecer la presencia de tu marca en línea. Aquí tienes algunas estrategias para hacerlo:

• Publica Contenido Consistente y Relevante: Crea y comparte contenido que sea coherente con la identidad de tu marca y relevante para tu audiencia. Mantén una programación regular de publicación para mantener la visibilidad.
• Utiliza Elementos de Branding: Asegúrate de que tus perfiles y publicaciones reflejen los colores, el logotipo y el estilo de tu marca. La coherencia visual es clave.
• Fomenta la Interacción: Responde a los comentarios y mensajes de los seguidores de manera oportuna y amigable. Fomenta la conversación y la participación.
• Crea Contenido Visual Atractivo: Las imágenes y videos de alta calidad suelen ser más efectivos para captar la atención. Utiliza gráficos y elementos visuales que refuercen tu identidad de marca.
• Hashtags de Marca: Utiliza hashtags de marca en tus publicaciones para que los seguidores asocien fácilmente tu contenido con tu marca. Anima a tus seguidores a usarlos también.
• Colaboraciones Estratégicas: Colabora con otros influencers o marcas que compartan valores o intereses similares. Esto puede ayudarte a llegar a nuevas audiencias.
• Historias y Transmisiones en Vivo: Utiliza las funciones de historias y transmisiones en vivo de las redes sociales para una interacción más directa y auténtica con tu audiencia.
• Concursos y Giveaways: Organiza concursos y sorteos en los que los seguidores tengan que interactuar con tu marca para participar. Esto puede generar un aumento en la visibilidad.
• Publicidad Dirigida: Utiliza la publicidad en redes sociales para llegar a audiencias específicas que se ajusten a tu mercado objetivo.
• Monitoreo y Análisis: Utiliza herramientas de análisis para medir el rendimiento de tu contenido y las métricas relacionadas con la conciencia de marca. Ajusta tu estrategia en función de los resultados.
• Narrativa de Marca: Cuenta historias que reflejen la personalidad de tu marca y conecten emocionalmente con tu audiencia. Las historias auténticas tienden a resonar mejor.
• Influencia a Través de Empleados: Anima a tus empleados a ser embajadores de la marca en sus propias redes sociales. Esto puede ampliar el alcance de tu marca de manera genuina.
• Feedback de la Audiencia: Escucha el feedback de tus seguidores y ajústate en consecuencia. La retroalimentación puede ayudarte a mejorar tu estrategia.

Trabajar en el Brand Awareness en redes sociales es un proceso continuo que requiere tiempo y esfuerzo. Sin embargo, construir una fuerte conciencia de marca en línea puede tener un impacto significativo en la percepción de tu marca y en la lealtad de los clientes.

Este martes puedes aprender todas las claves y tips para aplicar Brand Awareness a tus proyectos para que sean exitosos y triufar ¡como la Coca-cola! (y quizás también saber su secreto!)

¡Te esperamos!

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Masterclass Brand Awareness en redes sociales

Martes 3 octubre 18 h directo YouTube CIPSA

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Profesora Judith Díaz Garcés Master Marketing Digital CIPSA Barcelona

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