¿Cuáles son las tendencias digitales actuales?

Le hemos preguntado a Bart la IA de Google, hemos analizado los contenidos que tienen más audiencia últimamente, las novedades que presentan los diferentes medios de comunicación y creadores, y este es el resultado, te brindamos los siguientes temas como tendencias digitales actuales para este otoño 2023:

• Personalización, de lo local a lo global.

Servicios personalizados y más afines a targets concretos, targets locales sobre todo a nivel idioma, intereses de ocio, etc. Actualmente las grandes empresas digitales apuestan por crear contenidos en todos los idiomas posibles, por ejemplo muchas apps están incluyendo su versión en catalán, como Arbnb, Iphone de Apple, o Netflix produciendo e incorporando series y películas en este idioma, Amazon Prime introduciendo subtítulos en catalán de las producciones más importantes, etc.

Cuando más afín y personalizado es un contenido a una persona más conecta y crea buen recuerdo.

Es un tipo de recurso similar al que se trabaja con las personas que tienen afán coleccionista, de hecho a todo el mundo le gusta coleccionar cosas, y cuando descubres productos y contenidos que apelan a intereses muy íntimos y personales más “engagement” crean y así generan comunidad.

En este ejemplo podemos ver como desde Tik Tok se potencian los contenidos locales como la cultura del País Vasco o la de Catalunya con el hashtag especial #estiktokat que es uno de los más potentes de este verano 2023.

• Creadores y artistas muy originales, con estilo y filosofía de vida propia.

También es tendencia dar voz a contenidos y creadores de contenidos muy personales, con carácter y tics muy originales, que aporten una visión nueva y original de algún aspecto social, cultural, etc.

Ejemplo:

Entrevista a artisgta Lasole en un programa de Youtube / Podcast “El sentido de la birra”.

La idea es no trabajar con personas tan conocidas, mainstream o famosas sino descubrir grandes nuevos  talentos que quizás están teniendo un éxito grande en redes sociales como Instagram o Tik tok al gran público.

• Fremium + Micropagos

El contenido fremium es una estrategia de negocio que consiste en ofrecer una versión gratuita de un producto o servicio, con limitaciones, y una versión premium, con funciones adicionales y sin limitaciones.

Esta estrategia se utiliza para atraer a un público más amplio y ofrecer a los usuarios la oportunidad de probar el producto o servicio antes de pagar por él.

Algunos ejemplos de apps que utilizan el contenido fremium son:

• Spotify: La versión gratuita de Spotify permite escuchar música con publicidad y con algunas limitaciones, como la imposibilidad de saltar canciones o escuchar música sin conexión. La versión premium, por otro lado, permite escuchar música sin publicidad, saltar canciones y escuchar música sin conexión.
• YouTube: La versión gratuita de YouTube permite ver vídeos con publicidad. La versión premium, por otro lado, permite ver vídeos sin publicidad, reproducir vídeos en segundo plano y descargar vídeos para verlos sin conexión.
• Chat GPT: es fremium porque puedes usar la IA de forma gratuita 100% pero si pagas una módica cantidad puedes acceder a opciones muy interesantes sobre todo a nivel profesional y para desarrollo de aplicaciones.

El contenido fremium es una estrategia eficaz para:

• Atraer a un público más amplio: al ofrecer una versión gratuita, las empresas pueden llegar a un público más amplio de usuarios que pueden estar interesados en el producto o servicio, pero que no están dispuestos a pagar por él.
• Ofrecer una prueba gratuita: la versión gratuita permite a los usuarios probar el producto o servicio antes de pagar por él, lo que puede ayudar a las empresas a generar ventas de la versión premium.
• Generar datos de los usuarios: la versión gratuita permite a las empresas recopilar datos de los usuarios, como sus intereses, hábitos de uso y datos demográficos. Estos datos pueden utilizarse para mejorar el producto o servicio y para personalizar la publicidad.

Actualmente esta fórmula funciona muy bien en plataformas como Canva.com donde el pago de elementos puntales “micropagos” muy económicos sumado a grandes cantidades de usuarios suponen una gran facturación top.

• También vemos esta fórmula fremium + micropagos de 20 céntimos aplicada en app de citas como Happn  estilo videojuegos de móvil.

La necesidad de crecer y de adaptarse a las nuevas tecnologías han hecho buscar fórmulas variopintas por ejemplo ofrecer los mismos contenidos junto con incentivos diversos de “pago” como suplementos.

Ejemplo: club del lectura comentado por personalidades y/o influencers, la posibilidad de seguir en directo la el proceso creativo, el día a día, el rodaje, etcétera, a través de suscripción mensual, etc.

• Redes sociales + emocionales y personales:

• Actualmente el enfoque que está aplicando Instagram es dejar que se creen por ejemplo proyectos de Newsletter de pago o suscripción mediante plataformas como Patreon (plataforma que permite crear suscripciones de pago a cambio de acciones y creaciones personalizadas de contenido, por ejemplo una masterclass o una consultoría de marketing para un proyecto concreto), donde puedas crear conversión y fidelizar a tu comunidad con contenidos extra, y los avises mediante un grupo temático que puedes crear gratis estilo hilo de Twitter.

El objetivo es crear comunidades más comprometidas entre sí, más interacción y fidelidad entre usuarios, más afinidad, más apego entre seguidores y creadores, más intensidad en las relaciones virtuales que juegan con las “desvirtualizaciones”, en conciertos, eventos 360, directos, actividades como talleres, conferencias, etc.

• Twitter ahora es X y logo negro, para diferenciarse de la versión anterior y de Facebook y otros logos azules que hay dentro de las grandes tecnológicas, también ha aplicado la zona “para ti” que es original de “Tik tok”, donde encuentras cosas más afines a tus gustos y personalidad.

• El tema es crear comunidades más afines a temas emocionales personales particulares, quizás a través del arte, la música, escritura, la creatividad en general.

Espacios para poder comunicar tu estado de ánimo  “mood” del momento:

• Tik Tok también ha creado la zona de “stories” para publicar contenido temporal vertical en la zona superior de la aplicación, que son más zonas más fáciles para poder compartir el estado de ánimo de ese momento, el “mood” o algo puntual, un aviso a navegantes, un mensaje encriptado para la persona que te gusta, etc.

+ info: https://newsroom.tiktok.com/es-latam/tiktok-presenta-su-informe-de-tendencias-whats-next-para-2023

• Nuevas ventanas, marcos nuevos de comunicación “emocional” y emocionante. Tertulias, podcast, nuevas fórmulas comunicativas.

La idea de cobrar por el acceso a los medios a través de Internet viene de lejos y por el camino muchos proyectos y startups han fracasado. para triunfar es clave:

“Hay que pensar por qué es por lo que está dispuesto a pagar el público”

Hay que analizar al detalle la demanda y las tendencias de cada momento, detallar informes con datos de uso elaborados y puesta en contexto, de manera que cualquiera pueda acceder a los contenidos pero desde donde quiera y cuando prefiera como una opción premium-

El tema no es el qué sino cómo hacemos llegar la idea de que algo es interesante para que sea valorado como algo de “pago”, qué servicio realmente le interesa a la gente que está dispuesto a pagar,¿cómo cerrar el círculo a esa demanda o necesidad?; ¿pruebas gratuitas?, ¿testimonios positivos?, ¿influencers?, ¿cómo convences?, ¿saber antes que nadie las cosas?, ¿saber cierta opinión de cierto personaje, influencers o periodistas?, etc.

• La tendencia actual en comunicación también es comentar, preguntar a la opinión pública, hacer debate, hacer tertulias de todo tipo de temas, sobre todo de los temas del momento, del estado de ánimo general, de cosas que suceden y nos “emocionan”.

De hecho la gente que escucha la radio preferiría que todo el día hubieran tertulias en directo.

Todo esto se puede hacer y trasladar en redes sociales como Instagram directos, Tik tok, YouTube, incluso en LinkedIn, cada uno enfocándose en sus temáticas más solicitadas.

Quizás formatos como los podcast en directo donde la gente puede interactuar con comentarios en Twitter en directo, pueden cubrir esa demanda de contenidos participativos, como ya hacen hace un tiempo muchos Youtubers y Gamers en Twitch, incluso análisis en directo de acontecimientos deportivos, políticos, eventos culturales, en “tiempo real”, explicar lo que sucede desde una perspectiva original, llana, cercana, humana y personal, como hace “El Rafa de Tik tok”, por ejemplo.

• El tema es que a través de las emociones conectamos con las personas, gracias a despertar o desbloquear emociones, los influencers consiguen el “engagement” o compromiso de sus seguidores, y esa va a ser la gran tendencia, trabajar la conexión, hablar de tu a tu a la gente, hacerles partícipe en directo y en vivo, vivir cosas junt@s, compartir.

También serán importantes todo tipo de contenidos técnicos en formato audio, por ejemplo cualquier libro ya saldrá publicado en formato audible a la vez que escrito, narrado por voces conocidas y diferentes fórmulas.

Ejemplo:

Podcast “Acontece que no es poco” de Cadena SER Radio, temas históricos narrados de forma única y original con Nieves Concostrina.

https://cadenaser.com/podcast/cadena-ser/la-ventana/la-ventana-acontece-que-no-es-poco/1478/

Buscamos personajes creíbles, que nos generen confianza, dentro de un tipo social, un target específico, clasificable, entre periodistas, influencers, creadores de contenidos, deportistas, políticos, pensadores, científicos, y en definitiva buscamos “referentes” que nos guíen para crear nuestros nuevos caminos del día a día.

• Las audiencias atomizadas han dado oportunidad a que surjan contenidos específicos, mini nichos, mini ventanas temáticas, que consiguen su cantidad de escuchas.

Actualmente la televisión ya no es la plataforma de lanzamiento “mainstream” que era, con contenidos para “todo el mundo”.

La democratización de los medios ha llegado, todo el mundo tiene acceso a crearse sus propias oportunidades mediante creación de videos en redes sociales.

Todo ha cambiado, gracias a los “memes” de Instagram y los videos divertidos de Tik Tok está subiendo el consumo de contenidos cómicos y divertidos, que luego llenan los teatros en los shows de humor de Madrid y Barcelona.

El gran redescubrimiento de este verano ha sido el humorista “Maldonado” en la versión veraniega del programa de radio Hoy por hoy.

• Infoentretenimiento

Curación de contenidos “nutritivos” y creadores de confianza.

Insertar cosas cotidianas de forma natural.
Buenos titulares, para hacer que frene y se detenga a leer o ver, o escuchar, tus contenidos.

Una historia estilo “storytime de cómo hacer…, cómo pasó…”, etc; para que las personas se puedan sentir identificadas, tocar la fibra, construir espejos, reflejos de los estados de ánimo, etc.

Dale un toque de humor, dale la vuelta cy haz un “meme”, un juego, algo divertido, etc.

Haz acciones especiales para conectar con la marca y “enamorarse”, dale magia, promueve artistas, cosas originales y creativas, conectadas con el momento y la realidad, y la gente de la calle, acciones creativas para que te recuerde de forma positiva, para conseguir posicionarte en su mente, en el “Top of mind”.

El objetivo no es la cantidad sino la calidad de las relaciones potenciales que podemos construir con cada persona en el tiempo, con paciencia, mimo y muuucho amor.

Emociona, comparte, diviértete y ¡juega!

Hay que entender que cada persona tomará su tiempo en tenerte en cuenta y ubicarte entre sus “seguidos”, que es un proceso experiencial y personalizado.

Dale buenas razones para seguirte, no seas paja, no seas una más.

• Los valores son el valor añadido

Las empresas ya no pueden hacer y deshacer sin implicarse socialmente y además comunicarlo de manera que les aporte valor añadido.

Si tu empresa recicla comunícalo, si tu empresa apoya a las mujeres en el mundo laboral y digital, etc.

Tienes que explicar cada una de las acciones positivas que hacen que tu empresa se muestre motivada a mejorar el entorno, la vida de las personas, a sus empleados y proveedores, etc.

Si tu empresa ayuda de alguna manera a mejorar la sociedad significa mucho para las personas y hace que se decanten en muchas ocasiones por una opción u otra.

+ info:

Entrevista en La SER a Emiliano Gonzalez Petri Director de Agencia McCann

https://cadenaser.com/nacional/2023/09/04/emiliano-gonzalez-de-pietri-a-la-gente-no-la-enganas-con-publicidad-pese-a-lo-que-cree-mucha-gente-en-las-altas-esferas-cadena-ser/

Ejemplos de campañas de publicidad actual:

• Microlearning: tendencia en el ámbito de la formación.

¿Qué es microlearning?

El microlearning o micro aprendizaje es un enfoque de aprendizaje basado en habilidades que brinda información en porciones pequeñas, altamente enfocadas. Es la forma ideal para encontrar respuestas rápidas a problemas específicos.

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