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Tips para hacer Branding en TikTok, Instagram teniendo en cuenta el nuevo Algoritmo y otras redes sociales como YouTube.

Reconoce una buena marca o logo:

1. La llevarías en tu camiseta.

Ser Portátil (Wearable): ¿Es tan simple y memorable que la llevarías en tu camiseta o, mejor aún, la podrías replicar en un emoji? La simplicidad domina la pequeña pantalla.

 

2. La puedes identificar con una persona real.

Tener Voz y Cara: Tu marca debe tener una persona real detrás. El algoritmo premia la autenticidad humana. Si tu marca no tiene una voz clara y consistente (¡como si fuese un creador de contenido!), será ignorada.

3. Se adapta a las tendencias.

Ser un Camaleón Digital: ¿Se adapta tu logo y tus colores a los formatos verticales? La marca debe poder cambiar, animarse o ser parte de la tendencia (unirse a un challenge) sin perder su esencia. La rigidez mata la viralidad.

 

Esta chica de la foto ejemplifica lo que debería proyectar una marca ideal a día de hoy: la llevarías en tu camiseta, la podrías identificar con una persona real y es flexible y se adapta a las nuevas tendencias.

Las bambas Lild se han puesto de moda.

Esto también sirve para tu marca personal si eres profesional, artista, deportista, etc. En este caso, el segundo punto estaría bastante más trabajado en marcas e identidades de marca de empresas, instituciones, etc.

 

Falda toalla de Balenciaga

 

¿Quieres más?

Siempre hay controversia cuando una marca cambia su imagen gráfica, su logo, y renueva su identidad.

Internet y el mundo digital nos lleva a nuevas formas de comunicación más cercanas a las personas, con diferentes formatos que se adaptan mejor al día a día y necesidades actuales.

Generar una presencia digital de marca en redes sociales es una manera accesible a cualquier presupuesto para conectar con la gente que está buscando constantemente contenidos en Internet, más o menos conscientemente.

Estamos en un contexto digital repleto de contenidos e inputs que nos generan cierta controversia, pero a la vez nos encanta devorar, ya que es un estímulo visual y sensorial que nos relaja y cambia la vibración, con colores, animaciones, música, etc.

Desconectamos haciendo scroll a videos cortos de temas variados, y lo que sigue siendo seguro en este mundo de algoritmos cambiantes, para crear reputación y cierto recuerdo entre las personas es comunicar de forma estratégica una marca con una identidad gráfica adecuada, no solo al entorno y las variabilidades sino también adaptable a las sensibilidades de las personas y colectivos de cada zona del mundo.

 

Las marcas y marcas personales que mejor se recuerdan y que más valor generan son las que tienen una presencia constante, con una imagen coherente y que aportan valor en el tiempo.

 

Podríamos analizar millones de casos de marcas actuales que lo hacen muy mal.

¿Te pondrías una camiseta con el logo de tu banco?
No. ¿Por qué no?
¿Te pondrías una camiseta con el logo de tu escuela?
Sí. ¿Por qué sí?

Los valores que ofrece una escuela son los que te generan valor, llevar una marca de un banco ahora está de capa caída, como diría mi sobrino” parece spam”.

• Actualmente, estamos en una pesadilla de anuncios de bancos que además parecen hechos por la misma agencia y que tienen el mismo estilo, generando fobia: BBVA y Banc Sabadell con su opa, cuando tienen prácticamente los mismos accionistas.
• También la clásica pelea absurda de verano del Tinto de Verano Don Simón y La Casera, cuando sabemos de sobra que son de la misma distribuidora de alimentos.
• Constante taladro de spots repetitivos de coches que parecen todos iguales estilo sub.
• Unificación de marcas digitalizadas para eliminar submarcas y volver al tipo de arquitectura “monolítica”, como está intentando hacer la Corporació de Mitjans de Catalunya con las viejas marcas TV3 y 3cat, 3catinfo, Catalunya r

Hace 20 años los mejores deportistas se peleaban por llevar en la camiseta espónsores de bancos, ahora no, han perdido su prestigio y su conexión con la gente, de la que dependen.

Cuando surge un challenge viral está genial mientras lo hace gente joven, incluso familias con boomers incluidos, está genial,  pero cuando ese reto viral lo hace una marca o alguien que denota que está haciendo “spam” de forma muy evidente se pierde el toque genuino y rompe el interés y la conexión entre personas en el mundo digital.

Las marcas quieren acercarse a cada persona y conectar con sus emociones y conseguir pasar el mayor tiempo para poder integrarse en la memoria colectiva y estar en el “Top of mind”.

+ info: https://www.revistaeyn.com/especiales/tom/top-of-mind-2024-FO19716939

¿Cómo crear una marca actual de éxito?

Haz branding en TikTok, Instagram y redes sociales.
Lo primero de todo, debe ser fácil de posicionar en Google, debe ser una marca y logo visual, atractivo, con colores dinámicos, reconocibles y que transmitan dinamismo, en la era de las nuevas tecnologías.

Ahora la clave del SEO está en ChatGPT y las Inteligencias Artificiales, ya suponen el 30 % de las búsquedas y visitas web, con ROI de un 20%.

SEO en aplicaciones de IA como Periscope, ChatGPT, Gemini, Grok, etc. En resumen, el GEO es una nueva estrategia de SEO que te permite aprovechar el potencial de los motores de búsqueda basados en IA.

 

¿En qué se diferencia el GEO del SEO tradicional?

A diferencia del SEO, que se centra en motores de búsqueda, el GEO optimiza contenido para experiencias donde la IA genera respuestas.

 

Actualmente, la gente le pregunta todo y sobre todo cosas relevantes como comparativas de precios de marcas y productos, al ChatGPT, en quien parece que confiamos mucho más que otras personas.

La IA no sustituye a nadie, nos complementa, ayuda, enfoca, proyecta el talento de cada persona y amplía oportunidades.

Hay que entender que todo lo que sale en ChatGPT, todas las respuestas, están generadas por otras personas reales, no por la IA, la IA buscar y analiza y compara datos, pero no crea contenidos e ideas genuinas.

La IA es tu partner, tu agente IA, te puede ayudar a amplificar ideas, a tener en cuenta detalles que no tenemos capacidad de analizar, porque abarca todas las probabilidades posibles; igualmente tampoco acertaría el premio de la lotería ni el resultado de un partido de fútbol, porque hay variables emocionales.

Una clave actual es explicar o no que los contenidos que publicas están o no hechos con IA, cuando todo está ya hecho con IA, imágenes, gestión de algoritmos de redes sociales, etc. Todo es ya IA.

La IA no te va a hacer el Plan de Marketing, ni la estrategia, tampoco la base de datos de emails, la IA tiene la capacidad de analizar todos los datos del mundo de un tema y proponerte vías y alternativas, te ayudará a personalizar y dar en el clavo con el contenido ideal para cada post en tu presente y futuro.

Tik Tok ha publicado un plan para que conozcamos todas las opciones que ofrece para potenciar el Branding de todo tipo de marcas:

Plan de Branding para Tik Tok de Tik Tok

 

Plan de Marketing para hacer Branding en TikTok, Instagram y otras Redes Sociales

 

El algoritmo “Para Ti” (For You Page – FYP) de TikTok sigue siendo el motor de crecimiento más potente en redes sociales. Pero si antes era un misterio, hoy es un sistema lógico que premia la retención, la autenticidad y la comunidad.

Para destacar en 2025, ya no basta con crear buen contenido; hay que entender las tres señales que el algoritmo busca para decidir si tu vídeo merece ser viral.

 

Los 3 Pilares que Mueven el Algoritmo

 

TikTok evalúa cada video y usuario basándose en tres categorías principales de señales. La clave es maximizar las dos primeras.

 

Interacciones del Usuario (la señal más fuerte)

 

Cada acción que realizas en la aplicación entrena tu algoritmo personal. Para un creador, generar estas “señales positivas” es vital:

• Tasa de finalización: El tiempo que pasas viendo un vídeo (es la métrica de retención más crítica).
• Señales positivas: Me gusta, compartidos, vídeos guardados en favoritos, cuentas seguidas y comentarios publicados.
• Señales negativas: Vídeos marcados como “No me interesa”, reportados como inapropiados o creadores/sonidos que has decidido ocultar.

 

Información del Video (contexto)

 

Esta información ayuda al algoritmo a entender de qué trata tu contenido para emparejarlo con audiencias relevantes.

• Elementos Clave: Palabras clave en la descripción, sonidos de tendencia, hashtags, efectos visuales, y los temas candentes del momento.
• Duración del Video: Juega con la duración, ya que TikTok ha notado que los usuarios consumen más contenido largo. Sin embargo, prioriza la tasa de finalización sobre la duración.

 

Configuración del dispositivo y la cuenta (filtro inicial)

 

Estos factores tienen menor influencia que la interacción, ya que son ajustes fijos y no interacciones activas. Incluyen la preferencia de idioma, la configuración del país (se prioriza el contenido local) y el tipo de dispositivo.

 

Estrategias Probadas para la Viralidad en TikTok

 

Si quieres que el algoritmo te detecte, debes adaptar tu estrategia a sus prioridades: comunidad, retención y búsqueda.

 

Sé Nómada: Encuentra y Nutre tu Comunidad

El engagement en TikTok se basa en comunidades de nicho (subculturas), no solo en quién conoces. Los usuarios tienen cuatro veces más probabilidades de formar parte de una comunidad en TikTok que en otras plataformas.

• Estrategia: Identifica y usa los hashtags de subculturas relevantes (como #BookTok o #AprendeEnTikTok). Los usuarios desean que las marcas se integren auténticamente en estos grupos.
• Herramienta: Utiliza el Ads Manager de TikTok (en la sección de Datos de Audiencia) para encontrar los intereses y hashtags más relevantes para tu público, sin necesidad de ser anunciante.

 

El gancho es oro: maximiza los primeros 3 segundos

 

TikTok es una plataforma de velocidad. El tiempo de reproducción es la señal más valiosa. El espectador debe saber inmediatamente qué va a obtener.

• Estrategia: Empieza con una pregunta directa, una vista previa del resultado final del tutorial, o una frase polémica que rompa el scroll. El objetivo es que la audiencia permanezca más allá de los tres segundos iniciales.

 

La regla de la triple optimización SEO GEO+ IA

 

TikTok es un motor de búsqueda. El SEO en TikTok es crucial para el descubrimiento a largo plazo.

• Estrategia: Incluye palabras clave de tendencia no solo en la descripción (que puede tener hasta 4000 caracteres), sino también en la voz en off y en el texto superpuesto del vídeo. El algoritmo lee todos estos elementos para clasificar el contenido.

 

Prioriza la Calidad… y la Autenticidad

 

TikTok prefiere una estética menos pulida y más auténtica. El 79% de los usuarios prefiere marcas que crean contenido específicamente para la plataforma.

• Estrategia: Asegura buena iluminación y audio. Experimenta con la duración (los vídeos largos están ganando terreno, pero la tasa de finalización manda). Usa las funciones de edición nativas (efectos, texto) para que tu contenido se sienta “nativo de la plataforma.”

 

Publicacuando tu audiencia está activa

 

La interacción es una señal clave. El mejor momento es cuando tu público está en línea.

• Estrategia: Revisa tus TikTok Analytics para encontrar las horas de máxima actividad de tus seguidores. Publicar en el momento ideal amplía el alcance y genera más interacciones tempranas, lo que impulsa el algoritmo.

 

Estrategia de “Reacciona, Responde y Remezcla”

 

La interacción con otros usuarios es una forma infalible de generar engagement y, por lo tanto, de ganarte un lugar en el FYP.

• Estrategia: Utiliza las herramientas Dúo y Pegar para integrar tu contenido con el de otros. Responde a los comentarios con vídeos para crear nuevas piezas de contenido.

 

Dos o Tres Hashtags Clave

 

No satures. TikTok recomienda solo dos o tres hashtags relevantes por video.

• Estrategia: Utiliza el Centro Creativo de TikTok para encontrar hashtags en tendencia y revisa sus estadísticas para asegurar que encajen con tu audiencia. Incluye hashtags relacionados con retos para aumentar la participación.

 

El Sonido de la Tendencia

 

Los vídeos con música de fondo obtienen un promedio del 98% más de visualizaciones.

• Estrategia: Incluye sonidos y música de tendencia de la biblioteca de TikTok. Es una de las señales más claras para el algoritmo.

 

El Factor Humano: Sé Auténtico y Diviértete

 

El contenido más popular en TikTok es el divertido, impredecible y genuino.

• Estrategia: Muestra el detrás de cámaras de tu marca o empresa. El 77% de los usuarios quiere ver una visión de la vida cotidiana de las marcas. Experimenta con temas diversos para encontrar tu personalidad de marca única.

 

La clave del éxito en TikTok es tratar el algoritmo no como un enemigo, sino como un socio. Entiende qué información consume, y aliéntalo a promover tu contenido centrándote en la retención y la conexión con comunidades.