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Andrómeda la IA llega a la publicidad de pago online Meta ADS, dominar al algoritmo.
¿Qué es Andrómeda de Meta ADS?
Andrómeda es la nueva arquitectura de inteligencia artificial de Meta para campañas publicitarias pagadas en Facebook e Instagram, diseñada para transformar radicalmente cómo se seleccionan y entregan los anuncios a cada usuario en Internet.
Esta IA sustituye el antiguo modelo de subasta por uno basado en aprendizaje profundo y machine learning, capaz de analizar el comportamiento y contexto individual en tiempo real, mostrando los anuncios más relevantes y personalizados para cada microsegmento de audiencia.
Definición técnica: Meta Andromeda, el nuevo framework de IA de Meta, representa un cambio de paradigma en la creación, segmentación y optimización de anuncios.
Este innovador sistema promete automatizar y mejorar diversos aspectos del proceso publicitario, aprovechando el aprendizaje automático y el análisis de datos para generar mejores resultados para los anunciantes. La actualización de Meta Andromeda supone un gran avance.
Como parte de la transición de Meta hacia la automatización de la publicidad con IA, Andromeda ofrece a los profesionales del marketing una base más predictiva y multicanal para las campañas de Meta.
Andrómeda es la IA dentro de aplicaciones de redes sociales como WhatsApp, Facebook e Instagram que genera anuncios adaptados a las necesidades de cada personas, para deleitar y generar ventas directas efectivas, aprovechando al máximo el conocimiento profundo que ofrece la Inteligencia Artificial.
Desde este verano 2025 si haces publicidad de pago en Instagram seguro que has comprobado la alta conversión de tu inversión, enseguida consigues los tan preciados “nuevos seguidores”, lijes, comparticiones, y así que más gente conozca tu proyecto y propuestas.
En Google ADS ya lleva más tiempo aplicándose una fórmula similar con la plataforma Google ADS Merchant Center con la que se personalizan y automatizan todas las promociones para que no invadan a las personas sino que realmente sean de ayuda y generen relaciones de valor.
+ info: https://www.adsmurai.com/es/articulos/google-merchant-center-next
Contenidos que generan audiencias.
La forma más efectiva de estar presente en redes sociales es crear un plan de contenidos digitales orgánicos de valor que aporten ideas, noticias, novedades, testimonios y actualidad sobre tus temas relacionados con tu marca y servicios.
Así el algoritmo, manipulado o no, pasa a segundo plano, y conectas y aprovechas la actividad que haya natural en cada red social, sobretodo enfocándonos en los públicos que buscan las palabras clave que están relacionadas con nuestro proyecto.
Lo idea es imaginar el Customer Journey de cada uno/a de nuestros potenciales buyer persona y crear multiples campañas de contenidos creativos que se adapten a cada fase del viaje en la experiencia de cliente.
Ejemplo:
- Marca de coches “Jaecoo”
- Buyer persona: mujer independiente de 50 años, buscar coche híbrido, no se decide, si hacer compra o fórmula “renting”, con perro, prefiere este coche por tener carrocería especial anti pelos.
- Customer Journey: es una compra meditada, se informará mucho sobre este vehículo, analizara todos los pros y contras.
- Campañas de contenidos digitales para 12 meses:
Campaña general de Branding: 1 vez a la semana explicar la historia de la marca y cómo se hacen los coches paso a paso.
Campañas de promoción tendencias temporales, colaboraciones con otras marcas, cobranding: Kiwoco, tienda de productos de animales, sorteo coche por aniversario
Campaña buyer persona: explicar experiencias, historias de clientes, testimonios reales o no, influencers, macroinfluencers, hablando de qué hizo que se decidiera por esa marca, ese coche, etc.
El objetivo de estos contenidos digitales es que la persona se imagine dentro del coche y entienda cómo será su vida con este coche.
Lo ideal es hacer contenidos adaptados a cada tipo de buyer persona para que explique sus necesidades concretas y el público similar, mutual, se siente identificado.
Campaña de proximidad: habitualmente a la vez que ves todas estas campañas en redes sociales de contenidos digitales suelen introducir vehículos dentro de las ciudades con personas similares a los buyer persona en cada zona de residencia de sus clientes potenciales.
En ciudades como Barcelona enseguida que ves anuncios en la tele o en Youtube o redes sociales de algún coche o producto o servicio enseguida ves “demostraciones” en real.
https://www.facebook.com/watch/?v=982904356697891
El objetivo es que te acostumbres a la marca y a sus productos y te familiarices con sus propuestas para que sea más fácil tomar la decisión de conversión final.
En esta campaña les falta un punto de creatividad y originalidad a sus ideas ya que simplemente muestran el producto al más puro estilo bodegón, lo idea sería crear contenidos digitales más ingeniosos.
Ejemplo de campaña de publicidad con diferentes copys creativos que generan storytelling y “desgastan” menos la imagen de marca.
https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/que-quieres-ma-ana-nueva-campa-a-de-euskatel/
La clave es el SEO en Google y Redes sociales y la creatividad y la diversidad de creatividades
El objetivo de una publicidad de pago es integrarse siempre dentro de los contenidos orgánicos y ser de valor real, actualmente la clave del éxito en ADS es diversificar los diseños de una misma campaña para que el público no lo identifique como Spam y se canse.
Es como los anuncios de la tele sports, la primera vez captan la atención y generan impacto, pero las siguientes veces generan rechazo.
Lo ideal es crear una serie de piezas multimedia que se adapten a cada fase del Customer journey y así podemos generar storytelling, que la persona genere interés y nos siga para “saber más” sobre ese tema.
Si nos enfocamos a crear contenidos digitales que aparecerán como posible resultado en la búsqueda orgánica de gente que está buscando en redes sociales además es la manera más sencilla de conseguir “conversiones” reales.
El objetivo de cualquier marca o marca personal en redes sociales es aprovechar cada canal para tu actividad comunicativa y no depender de lo que te genere el algoritmo.
La idea es crear un Agente IA en cualquier IA como Perplexity, Chat GPT o Gemini y solicitar que haga un análisis de tu marca en redes sociales y te haga un plan de campañas anual con tu objetivo general, que suele ser aumentar un 20% la notoriedad.
Crea campañas que se basen en generar valor real a tus públicos, profundiza en el conocimiento, empatiza con tus clientes potenciales y genera contenidos para cada fase del “customer journey”, desde que se despierta la necesidad de adquirir un producto similar al que ofreces, hasta que busca en Google o Chat GPT, en redes sociales, o cuando apareces de forma natural entre los contenidos de sus amistades seguidas, y deciden hacer “click” y conseguir más información relacionada con tu proyecto.
¿Qué estrategia utiliza la nueva opción de Meta Ads de Andrómeda?
La estrategia siempre es Inbound Marketing, hacerlo bien y hacerlo saber, sin invadir ni molestar a la gente que no te ha buscado, generar mensajes que representen a tus diferentes buyer persona, adaptarse a cada canal, conectar mediante propuestas creativas que deleiten y cubran de forma adecuadas necesidades de tus clientes en cada momento.
Todo es cuestión de frecuencia y constancia, para estar presente en el tiempo ante tus públicos y a la vez siempre estar captando nuevas audiencias potenciales.
Generar valor de forma constante en digital genera una presencia digital que a corto, medio y largo plazo te diferencia de la competencia en cualquier sector.
Con esta nueva metodología de Andrómeda Meta ADS intenta integrar la publicidad entre los contenidos para no “quemar” sus canales y ir ofreciendo exactamente lo que necesita de verdad cada persona en cada momento.
Este último año hemos visto como las marcas e influencers promocionan contenidos orgánicos para lograr el alcance que antes o de vez en cuando generaban de forma orgánica.
Esa era una estrategia de las plataformas de redes sociales para monetizarse y poder “pagar” su alto coste y lo han logrado, lo que sucede es que si hay demasiada promoción la gente se cansa y se va de esos canales, como sucedió hace tiempo con el canal de email marketing, o LinkedIn, incluso en el mismo Instagram, donde gente desconocida te ofrece todo tipo de negocios a “puerta fría”.
Estas vias de promoción ni seducen al público ni generan valor de marca, solo consiguen desprestigiar la marca.
Actualmente por ejemplo en medios como la televisión en abierto con tantas “malas noticias” y crispación las grandes marcas corren el riesgo de aparecer entre videos y temáticas que les pueden perjudicar seriamente.
La alternativa es crear spots creativos, quizás emocionales, que abran la mente y conecten con las personas de verdad, como suelen hacer en épocas como la Navidad, dejando a un lado los tan poco originales bodegones (que en publicidad estarían prohibidos), e invertir en videos e ingeniosas creatividades y copys.
Ejemplo de spots navidad 2025 creativos:
Lotería de Navidad 2025, décimo enmarcado.
Turrones Suchard 2025, animación familiar.
Cocacola Navidad 2025
Es como decorar tu tienda para la Navidad o el Black Friday, no hay que depender de estas fechas, pero hay que “unirse” a la “fiesta” conjunta y aportar tu granito de arena para “endulzar” un poco el “mood navideño”, llevándotelo a tu terreno, y aprovechando para hacer “brand Awareness”, estrategia de contenidos para generar algo especial con tu marca en momentos señalados del año.
Amazon spot Navidad 2025 abuelas Joy Ride | Amazon Holiday Ad
¡
Este tipo de spots rompen las estadísticas y los algoritmos y generan mucho engagement y revalorización de marca (rebranding) porque generan algo que aporta valor emocional a esta época del año.
El objetivo de que tu marca o marca personal debe ser “caer bien”a la mayor parte de gente que contacte contigo.
Es importante antes de poner en marcha las campañas si es posible hacer test de respuesta de los diferentes públicos, los denominados “focus group” por ejemplo hacer reuniones y/ o consultas en grupos privados, comunidades de consumidores, donde tengan actividad cada tipo de buyer persona:
- Grupos de madres solteras en Instagram, Facebook, etc.
https://www.instagram.com/asociacion_mspe/
https://www.instagram.com/singlemomsbcn/
Antes se hacían todo tipo de test para evaluar las campañas con antelación antes de hacer grandes inversiones.
También es importante pasar por filtros de agrupaciones “ecofeministas” que certifiquen que nadie puede salir con sentimientos negativos al estar expuesto/a a tus contenidos.
Un ejemplo claro sería el spot de Amazon donde aparecen tres señoras mayores de tercera edad tirándose por la nieve, haciendo cosas que no les toca por su edad, está un poco fuera de lugar, además de ser una escena poco frecuente en nuestra sociedad real tanto de ciudades como de pueblos, quizás es una actividad que hacen más en lugares como en norte de Europa o Estados Unidos, pero que no está contextualizado con las costumbres en ningún lugar de la Península Ibérica.
¿Cómo?¿Cuál es el truco para generar “magia” en publicidad?
La magia es acompañar a las personas en las redes sociales, ofrecer oportunidades reales, ser honestos, combinar concursos, actividades divertidas, memes, tips, tendencias, noticias, actualidad y un poco de historia, siempre a tu manera, para estar presente y que te tengan en cuenta para tomar decisiones de compra en relación a aquello con lo que tu comercias.
La clave está en hacer contenidos digitales orgánicos amigables, divertidos, entrañables que consiguen conectar con las personas y hacen un poco más fácil la vida.
Como dice el gran compositor musical y cantautor Sabina “una buena canción está compuesta de buena música, buena letra y ritmo, y algo más que nadie sabe que es pero que es esencial”.
Así un buena creatividad y copy juega con los 5 sentidos: tiene actualmente los mismos componentes, ya que suele tener formato de video dinámico (una imagen en movimiento que aumenta la atracción 20% vale más que mil palabras ), corto de 15 segundos (un mensaje concreto e inmediato, beneficio claro), debe tener música y/o efectos de sonido que despierten la atención del sentido del oído, con buena entonación, sin estridencias, claro; y a poder ser que traspase la pantalla generando un viaje emocional que acabará con la acción (CTA, Call to action), a la que te lleva el spot, video, carrusel, etc.
Es la Era anti influencers: la nueva fase en la que funciona la creatividad como elemento de conexión entre las personas.
Temas artísticos, sociales, ecología, innovación, siempre funcionan.
El proyecto de videos conferencias “Bbva aprendemos juntos” fue una campaña genial, donde realizaron ponencias clave todo tipo de personas creativas en sus mundos, imitando a los videos TEDX.
También en su día Vodafone creó un gran programa de contenidos audiovisuales con Vodafone Yu en Youtube.
Actualmente por ejemplo Amazon tiene un programa que se llama “Las Moderadoras”.
Netflix ya va un paso por delante de todos ya que directamente crea series y películas donde se habla largo y tendido de productos y servicios, por ejemplo en muchas de sus producciones vemos siempre los diferentes productos de Apple, coches como los de las marcas Jeep, etc; enfocados en atraer cada tipo de “buyer persona”.
Un ejemplo es la última temporada de la serie “Stranger Things” que culmina y deleita al tipo de buyer persona “friki” amante del cine fantástico, millenial, que suele ser además muy fiel, y que fue la base de la revolución de la plataforma en 2017, así como responde al perfil mayoritario que paga desde entonces la cuota mensual.
La idea, como siempre, en la estrategia reina Inbound Marketing es generar un ecosistema, un universo de contenidos entorno a una marca explicandola, acercándola al público, persona por persona, para deleitarte y hacerte sentir único/a.
Combinar todo tipo de tácticas y haz test para ver qué funciona y qué no, en cada público, persona, entorno, sobretodo siendo fiel y empatizando con la cultura y necesidades de cada zona en particular, por eso hace dos años aproximadamente que se están proliferando las producciones locales en idiomas de cada parte para cultivar la afinidad y generas esos espacios seguros necesarios para pasar de ser un extra a una commodity, y/o marca de cabecera, referencia.
https://www.apple.com/es/newsroom/2025/11/apple-presents-el-encuentro-a-tribute-to-spanish-culture-and-creativity/
Lo ideal es volver a mezclar y experimentar con el “omnicanal”, activar las acciones offline, aprovechar la necesidad de ir al mundo real tras la espiral digital, para envolver a las personas en experiencias de visual y street marketing que generan recuerdos únicos especiales, como hizo Apple el otro día en su aniversario en Madrid haciendo un concierto en directo en una plaza céntrica.
La cantante Amaia en una plaza céntrica de Madrid en el Evento de Apple.
+ info: https://www.instagram.com/p/DRU1No_jDL7/
¿O es que nunca has ido a comprar un donut después de ver un anuncio en televisión o en la marquesina mientras esperas el bus?.
Donuts®, en colaboración con JCDecaux y PHD Media, presentan una acción especial en la estación de Sol del Metro de Madrid para celebrar sus míticos productos sabor glacé y bombón. Bajo el lema ‘Tú, a tu Donuts®’, la campaña homenajea los productos estrella a través de un vinilado que completa la experiencia del viajero con una combinación sensorial de sonido y aroma.
Durante la primera semana de la campaña, los usuarios podrán disfrutar del aroma a chocolate del Donuts® bombón. En la segunda, el ambiente se transformará con el dulce olor del Donuts® glacé, evocando al clásico sabor del producto. Esta cohesión olfativa busca despertar los sentidos y permite trasladar la esencia de Donuts® en un entorno diferente, a la par que cotidiano, como es el Metro: un espacio de encuentro entre marcas y audiencias donde soluciones de comunicación adaptadas resaltan su potencial como lugar de interacción efectiva.
+ info: https://www.periodicopublicidad.com/articulo/acciones-off-lin/donuts-homenajea-irresistible-productos-glace-bombon/20250311121350154808.html#google_vignette
La idea es generar acciones que inviten de forma orgánica a descubrir, familiarizarse y quizás consumir nuestras marcas, productos y servicios.
Las personas deben poder entender fácilmente las ventajas que les ofreces, lo que te diferencia, los valores y cultura de marca, etc.
Actualmente es muy importante y trascendente hablar de temas sociales y culturales como ecológicos, que muestren la implicación real de la marca con la mejora de la sociedad.
Marcas como Ausonia se implican de forma directa con la lucha contra el cáncer de mama, pasando de una campaña puntual a hacer la campaña un pack un minuto como estrategia global de posicionamiento.
Bezoya se implica utilizando botellas recicladas 100% en sus envases.
Con un video de tips de decoración con sus botellas también aporta su granito de arena creativo:
¿Cómo aprovechar Andrómeda para mi plan de redes sociales y publicidad de pago en mis proyectos?
- ANTES CONSEGUÍAMOS AUDIENCIAS PARA ANUNCIOS Y AHORA GENERAMOS MUCHA DIVERSIDAD DE ANUNCIOS QUE GENERAN AUDIENCIAS.
- LO IMPORTANTE ES LA CREATIVIDAD DE LAS IDEAS DE LAS CAMPAÑAS Y QUE HAYA MUCHA VARIEDAD DE CAMPAÑAS, UNA PARA CADA TIPO DE BUYER PERSONA, COMO EN CUALQUIER PLAN DE SOCIAL MEDIA CON ESTRATEGIA INBOUND MARKETING.
¿Cómo aplicar Andrómeda ya a tu estrategia de Marketing Digital?
- AUTOMATIZACIÓN 100% DE WEBS CON INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y META ADS.
- WEB, Crea y/o adapta tu web a una tienda online donde se puedan hacer transacciones comerciales directas con una galería de productos y servicios, por ejemplo en WordPress.org (si necesitas ayuda con este tema contacta con [email protected]).
- META ADS, Conecta tu web con Pixel de Facebook y el mismo Meta Ads irá mostrando tus productos a las personas que sean audiencia potencial en el momento adecuado sin “invadir” nunca, siempre para “deleitar”.
- GOOGLE ADS. Hacer lo mismo con Google ADS y automatizar tu publicidad en Google y YouTube de la misma manera.
Si quieres aprender a hacer todo esto por ti mismo/a lo ideal es hacer nuestros cursos y/o Máster de Marketing Digital.
- Andrómeda es una actualización paulatina que se ha implementado a lo largo del último año 2025, cuyo anuncio oficial coincidió con el trimestre de mayores costes publicitarios, generando una percepción de crisis.
¿Qué es Andrómeda?
Una evolución del sistema de entrega de anuncios de forma personalizada para cada usuario.
- Hiper-personalización de la comunicación de marca
- Gestión de volumen
- Diciembre de 2024
- Meses Previos a Diciembre 2024
- Abril de 2025
- Último Trimestre del Año
El cambio fundamental: el creativo como segmentación
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Sistema Antiguo
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Sistema Nuevo (Andrómeda)
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Audiencia → Anuncios
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Anuncio → Audiencia
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Se definía una audiencia (intereses, similares, etc.) y se le mostraban varios anuncios.
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Se lanza un anuncio con segmentación abierta y este, por su contenido, encuentra a su audiencia ideal.
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¿Cómo funciona la segmentación por creatividades?
La estrategia correcta: conceptos e iteraciones
Análisis de casos prácticos:
Yeti
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Concepto
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Descripción
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Audiencia Objetivo
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1. Producto en Fondo Limpio
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Presentación del producto sobre un fondo blanco o plano. El enfoque está en las características técnicas y los detalles del catálogo.
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Compradores racionales que priorizan detalles técnicos y comparativas.
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2. Producto en Contexto Real
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Muestra el producto en uso en escenarios cotidianos o de aventura (ej. en la naturaleza). Se centra en los beneficios y la experiencia.
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Usuarios aspiracionales que valoran más la experiencia de uso que las especificaciones.
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3. UGC y Natural (User-Generated Content)
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Contenido generado por usuarios, sin filtros, que muestra experiencias reales y auténticas. Formato sin edición profesional.
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Consumidores escépticos que buscan prueba social y autenticidad antes de comprar.
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5. Implicaciones y Acciones Inmediatas
¿Quieres un plan de social media que te diferencie, posicione y genere valor de marca?
Envia tu solicitud a [email protected] y te ayudamos a potenciar tus proyectos.
Video Meta ADS 2026