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El “nuevo” Instagram: se enfoca en potenciar los videos con el modo “solo reels”, para optimizar el contenido de alto valor y  generar autoridad digital.

El Marketing digital es una disciplina que parece sencilla porque se basa en seguir un mismo plan de acción especificado en el método científico, saber qué queremos comunicar, a quién y cómo.

Luego cada proyecto y marca necesita personalizar cada área para que funcione, tenemos unas directrices pero luego debemos testear cada táctica y propuesta para ver si funciona realmente.

Instagram quiere ser tu mejor amig@, quiere que busquemos en su plataforma todo lo que necesitamos durante el día y la noche, para nuestro estilo de vida, asesoría, formación, moda, cine, series, música, ocio, terapias, nutrición, historia, arte, cultura, etc.

De hecho ya es nuestra fuente de información de referencia en muchos ámbitos, en Instagram leemos noticias, sobre todo locales, de todo tipo, y funciona muy bien la comunicación de proximidad, cosas que pasan cerca, espectáculos que se celebran en tu ciudad, eventos, exposiciones, etc.

El otro día un domingo por la mañana veía en Instagram una oferta de descuento de una obra de teatro especial para la gente que vivimos cerca y realmente lo recibí como una gran oportunidad y en efecto compré las entradas y luego por la tarde fuimos y fue una buena experiencia.

El objetivo en general es ese que Instagram sea tu aliado para poder obtener oportunidades de servicios, productos y experiencias de vida mejores que puedas llevar a cabo.

Ahora puedes cambiar al modo solo reels ( quizás aún no te ha llegado la actualización pero te llegará).

Es una manera de mejorar la experiencia de usuario mientras consume videos.

Nos gusta ver videos cortos, nos gusta hacer scroll, nos gusta “pasar videos”, y aprender cosas nuevas, curiosidades, novedades, tendencias, etc.

Mucha gente ha creído mucho tiempo que el éxito en Instagram se medía en seguidores y “corazones”, cuando lo que cuenta es las veces que te guardan el post o lo comparten a sus personas favoritas, las veces que apareces cuando la gente busca información de valor sobre un tema, porque eso significa que has aportado algo de valor.

Si buscamos “marketing digital” y apareces como marca mostrando tips, noticias y novedades, hay un 20% de posibilidades de que la persona que ha buscado con “intención” te siga.

Eso no significa que te comprará hoy mismo, pero quizás en unos días, semanas, meses, incluso años, quizás te guarda para hacer tu curso a partir de enero de 2027.

En general la gente se hace un plan anual de cosas a hacer y normalmente empiezan el 1 de enero, cuando empieza la primavera, cuando empieza el verano o en septiembre cuando vuelven de vacaciones de verano.

Es genial saber que seas de donde seas las personas funcionamos todas de la misma manera, gracias a las investigaciones de psicología social y neuromarketing, ahora además tenemos toda esa información del comportamiento humano volcadas en datos en los diferentes modelos de IA, como Chat GPT, Gemini, solo queda que apliques tus ideas para que te oriente para optimizar tu plan de contenidos digitales.

Artículo especial en Google comentando este tema: https://business.google.com/es/think/search-and-video/melia-hotels-ai-search-traveler/

Debemos utilizar todas las herramientas digitales con ética incluso la Inteligencia Artificial generativa y aprovecharla para corregir errores de estilo, ortográficos, funcionales, documentación, búsqueda de referencia, ejemplos de casos prácticos, etc; pero hay que evitar usarla de mala manera para generar contenidos con IA que parezcan hechos solo con máquinas ya que pueden conllevar “tecno ansiedad” y hacer entrar en el temido “valle inquietante” a tus potenciales públicos, ya que pueden asociar tu marca a spam poco humano, para ello es conveniente siempre revisar todo lo que publiquemos y darle ese toque personal con factor humano que caracteriza a cada creador de contenido y que además suele ser la clave de la generación de confianza real.

 

Instagram es una buena herramienta de entretenimiento y también funcional ideal para conocer gente, encontrar trabajo, buscar todo tipo de temas interesantes de crecimiento personal y profesional; debe convertirse en tu catálogo de referencia, en ese lugar donde la gente busca soluciones reales sobre estilo de vida, viajes, formación, moda, terapias, ocio, alimentación, etc.

 

¿Cómo conseguir ser la red social favorita de la gente?

Ser referente y tener entre tus perfiles asociados personalidades que sean de referencia.

Instagram: solo contenidos de valor.

Las métricas clave: los compartidos en grupos privados y los guardados por temas.

Cuando alguien guarda tu contenido, te está diciendo: “Esto es útil y quiero volver a verlo”. Cuando lo comparte en un grupo de WhatsApp, te está otorgando la máxima validación social.

 

Tiempo de permanencia y interacción

• Instagram ha cambiado el algoritmo para priorizar el tiempo de permanencia. Si la gente se queda viendo tu contenido, el algoritmo lo empujará a más personas. Esto va de la mano con la interacción. No estamos hablando de ‘likes’, sino de comentarios significativos y, sobre todo, guardados y compartidos privados.

Eso significa que el contenido nuevo será nuevo durante más tiempo y lo rotará en función de la demanda y las consultas que haya, no tendrá tanta importancia lo recién publicado, si no es interesante o relevante de verdad.

El fin de la era de la comunidad, likes y comentarios vacíos o inocuos

Ya no es tan importante tener una comunidad masiva o miles de likes como tener alcance y notoriedad.

El verdadero indicador de éxito hoy en día es cuántas veces tu contenido se comparte en grupos privados (ej. WhatsApp) o se guarda por temas.

Estos son los nuevos ‘súper-likes’ que el algoritmo adora.

El poder de lo local con alcance global

Temas locales, alcance global

Una de las estrategias más inteligentes y efectivas que estamos implementando es aprovechar los temas locales para obtener alcance global. Centrar tu contenido en problemas, eventos o perspectivas locales te ayuda a captar una audiencia leal y de nicho (los leads de largo recorrido), pero la utilidad de esa información a menudo trasciende las fronteras geográficas, dándote visibilidad global.

Call-to-Actions Estratégicos

Fomenta la interacción genuina con llamadas a la acción directas y útiles. En nuestra infografía, utilizamos: “COMENTA: ‘ME ENCANTA INSTAGRAM’ Y TE ENVÍO UNA GUÍA GRATUITA”. Este tipo de CTA no solo genera comentarios (una métrica clave), sino que también te ayuda a captar leads de manera orgánica y directa en tus DM.

El objetivo es claro, no solo es una red social o plataforma, es tu fuente de información principal:

• Más información de referencia.
• Contenidos entretenidos y divertidos.
• Queremos que tu perfil funcione como un blog dinámico, siempre generando interés y buscando “atraer” y “fidelizar” a la vez.
• Contenido relevante: crea Reels y carruseles que sean interesantes de verdad y útiles sin caducidad.
• Contenido Evergreen: que puedan verse hoy y dentro de seis meses y sigan aportando valor.
• Atracción de Leads de largo recorrido: no buscamos al impulso del momento, sino a personas que toman decisiones meditadas y buscan un experto en quien confiar.

 

Instagram quiere ser tu blog de confianza + SEO en Google

La idea es que la gente y las marcas hagan de su perfil de Instagram su blog.

Ahora Instagram hace SEO como cualquier otro contenido de internet y sale en las búsquedas de Google, eso significa que generará clicks en base a las palabras clave utilizadas en las publicaciones.

Es imprescindible utilizar bien la descripción para que resulte y haga que tus post aparezca en Googel como resultado, el texto Alt dentro de la publicación está en

Los videos cortos nos gustan y consiguen leads y convierten

Los videos cortos nos ayudan a tomar decisiones reales.

Para dominar el nuevo algoritmo, debemos asignar a cada publicación una misión específica.

Los videos cortos Reels son el contenido preferente, además al poder cambiar la imagen de portada todo el tiempo te permite mejorar la identidad de la marca si es preciso.

Reels: tu imán de alcance

El Reel es la puerta de entrada. Su función es atraer a desconocidos y generar notoriedad global.

• Tip de Oro: para aumentar la conversión en un 20% o más, aparece en cámara. El movimiento y la presencia humana generan una conexión inmediata. Si además eres reconocido en tu sector, el impacto se multiplica.

Los Carruseles serán la clave para conseguir más conversiones ya que podrán integrar links en cada una de  las diapositivas, por ejemplo podrás mostrar en un carrusel todas las novedades de la nueva temporada y que la gente pueda ir a comprarlas a tu tienda online, o todas las noticias del día.

 

Logística del éxito: horarios y frecuencia

Es importante no pensar tanto en la hora y pensar más en que lo que comunicas en tu video snack del día aporte valor que tus públicos puedan tener en cuenta hoy, mañana y en unos meses.

Publica solo contenidos de valor es la clave esencial, “por publicar”, analiza siempre el comportamiento de tu audiencia, haz “escucha activa”, “empatiza” y podrás obtener la hora que mejor puede conectar con tu audiencia.

• Horas estratégicas: los picos de interacción suelen darse en la pausa del mediodía (11:00 a 14:00h) y al finalizar la jornada laboral (18:00 a 20:00h).
• Horas “raras”: no descartes los sábados por la mañana; pueden ser nichos de oportunidad para contenidos de ocio y estilo de vida.

 

¿Cada cuánto publicar? 

FRECUENCIAS DE PUBLICACIÓN EN INSTAGRAM

• Fase de crecimiento (0 a 1000 seguidores): Publica todo lo que puedas. Interactúa, comenta en cuentas de tu sector y hazte visible.
• Fase de consolidación (Más de 2000 seguidores): Baja el ritmo a 2 o 3 veces por semana para no “quemar” a tu audiencia y mantener la calidad sobre la cantidad.

El factor humano y los valores: el verdadero Inbound Marketing

El marketing digital moderno no se trata de trucos, sino de generar confianza.

Si vinculas tu marca a causas sociales y artísticas (ecología, igualdad, cultura, mejora colectiva), las personas asociarán tu negocio a valores que ellas ya sienten suyos. Esto crea un vínculo emocional mucho más fuerte que cualquier descuento o oportunidad estilo antaño puro “spam”.

Cuidado con la polémica: la controversia atrae atención rápida, pero puede convertir tu perfil en un “terreno pantanoso”. Es preferible construir una autoridad basada en el valor y la ética.

 

El test de calidad antes de publicar:

Antes de darle al botón de “Compartir”, hazte estas cuatro preguntas:

 

¿Yo compartiría esto con mis mejores amigos?

¿Me siento orgulloso/a de lo que estoy comunicando?

¿Es esto realmente útil para los demás?

¿Está alineado con mis valores?

 

La fórmula de la confianza digital a través de una presencia digital de alto valor

¿Por qué compramos una marca de cocina o elegimos un destino de viaje?

Porque vemos a alguien que admiramos usándolo o recomendándolo en un Reel, y porque esa persona nos ha demostrado ser un experto.

La clave es el Inbound Marketing: generar valor primero para obtener la confianza después. Cuando adaptas tu comunicación para que cada persona se sienta única y tenga una experiencia personalizada, el precio pasa a un segundo plano y la solución se convierte en lo primordial.

 

La pregunta definitiva es si lo que has visto en el último reel de esa marca te ha transformado y si lo ha conseguido esa es la vía.

 

Tu nueva hoja de ruta: historias para profundizar y mejorar el alcance, grupos privados para temas clave estratégicos y generar “engagement”.

Utiliza las historias para enviar a la gente a tu blog, web, ecommerce o para que se suscriban a tu newsletter y ahí profundizar vuestra relación. Las historias son para la conexión inmediata y la venta directa de valor.

Generar confianza es la clave

Al final, como todo en la vida, el marketing digital consiste en generar confianza. Y esta suele llegar al valorar un buen precio, una buena solución, un buen ambiente o lugar donde se soluciona el tema en cuestión y una buena comunicación que trata a las personas teniendo en cuenta que cada una somos únicas.

Tu próximo paso

Estamos convencidos de que esta estrategia de Reels de valor es el futuro de Instagram. Si estás list@ para dejar de adivinar y empezar a dominar, síguenos o envía tu solicitud para hacer el curso de Marketing Digital en CIPSA para aprender más tips y para impulsar tus proyectos de forma profesional y a largo plazo.

Si quieres más detalles sobre cómo implementar cada uno de estos puntos, COMENTA “💙” y te envío una guía gratuita del nuevo Instragram con todos los tips explicados con ejemplos de éxito.