Contenidos que crean Engagement

Contenidos que conectan

Marketing de contenidos

¿Qué contenidos digitales crean más engagement?

Marketing de contenidos que enamoran, que conectan marcas con intereses y necesidades humanas.

Cuando creamos productos y servicios debemos centrarnos en el público y sus necesidades, analizar bien qué hace que seleccionen unas opciones u otras en cada tema de sus vidas, qué les hace tomar decisiones, cuál es su «dolor» psicológico que les lleva a seguir una marca en redes sociales, a confiar, a hacerse «fan».

¿El hecho de que les siga más gente similiar mutuals? Es es el «efecto halo».

FACTOR HUMANO

Pero hay más, ya que muchas marcas o perfiles de redes sociales son seguidos y crean engagment de verdad gracias al «storytelling», contar historias, experiencias, que generan interés real, que conectan con el «factor humano» emocional de las personas, y hacen que pensemos: quiero saber más de esta persona, de este proyecto, quiero seguirle, apoyarle, ser su fan, ser parte de su comunidad.

Cuando tenemos proyectos en la actualidad necesitamos estar en los canales de comunicación donde están nuestros públicos, y nuestros públicos hoy en día están en Google, Youtube, Instagram, Tik Tok, etc.

Para establecer una relación de valor con estas personas debemos generar una presencia digital atractiva y que aporte ideas útiles de verdad de la temática que tratemos, para ello crearemos «contenidos» y pensaremos una «estrategia de contenidos» en base al Inbound Marketing, para conseguir que sea el público que nos busque a nosotros por lo que aportamos.

Es esencial conectar con las personas y crear un plan de contenidos digitales actuales adaptados a las tendencias del momento para estar presente en Redes Sociales como marca o marca personal de valor.

Es imprescindible adaptarnos a los nuevos formatos con videos cortos verticales, stories de Instagram, estados de Whatsapp, podcast, directos, historias de personas, experiencias reales, testimonios, quiz, etc.

Hay muchos tipos de contenido digital que pueden generar engagement con el público, dependiendo de los objetivos y la audiencia específicos.

La clave es crear contenidos en serie (storytelling), dejando siempre con ganas de máz, generando expectativa para que esperen la próxima sesión.

FORMATOS ACTUALES DE CONTENIDOS DIGITALES

Aquí hay algunos de los formatos de contenido más populares que suelen generar engagement:

Videos cortos de 15″ en Instagram Reels, Shorts de Youtube, videos de Tik Tok.

Ya sea en formato de vlog, tutorial, animación, entre otros, los videos son una forma atractiva y visual de comunicar información y pueden generar una conexión emocional con el público.

Videos en directo 45″ en Tik Tok, Youtube, Twitch, Facebook y/o Instagram.
Live streaming: Las transmisiones en vivo son una forma inmediata y auténtica de conectar con el público y generar engagement.
Carruseles de imágenes, imágenes en serie

Las imágenes impactantes, gráficos, infografías y memes pueden ser altamente compartidos y generar engagement.

Historias

Las historias detrás de un producto o marca pueden ser muy poderosas y generar una conexión emocional con el público.

Encuestas, trivial, Quiz

Son una forma interactiva de involucrar a los seguidores y obtener retroalimentación valiosa.

TIPOS DE CONTENIDOS

¿De qué hablar en tus redes sociales para conectar con las personas?

Branding (quién soy, qué ofrezco, tipos de clientes, valor añadido, beneficios, valor diferencial, catálogo, colaboraciones)
Broll (día a día, testimonios, unboxing, experiencias, equipo)
Engagement (contenidos de valor en serie + storytelling, cada semana un episodio nuevo)

FRECUENCIA DE PUBLICACIÓN

Si publicas 1 contenido de valor al día generas de media 1000 visitas a tu web de alto valor.

Actualmente las empresas que lideran en presencia digital publican de media 1 reel o video corto al día.

Crea comunidad genera feedback sorprende personaliza haz que se sienta parte de una comunidad real ¡implica a tus públicos!

Empodera a tus públicos e inspira con tus contenidos.

Estos son solo algunos ejemplos, pero es importante tener en cuenta que el contenido que genera engagement puede variar dependiendo de la audiencia y los objetivos específicos de una marca o negocio.

CONTENIDOS VIRALES

Los contenidos digitales que tienden a hacerse virales suelen tener ciertas características en común:

Son emocionantes o impactantes: El contenido que genera emoción o tiene un impacto fuerte en las personas es más propenso a ser compartido y a hacerse viral.
Son divertidos o entretenidos: Los videos, memes y otras formas de contenido divertido o entretenido son muy compartidos y a menudo se hacen virales.
Son únicos y sorprendentes: El contenido que es nuevo y sorprendente tiene más probabilidades de hacerse viral, ya que es más probable que llame la atención de las personas.
Son fácilmente compartibles: Los contenidos que son fáciles de compartir, como los videos cortos o las imágenes con mensajes impactantes, tienden a hacerse virales más rápidamente.
Son relevantes para una audiencia amplia: Los contenidos que son relevantes para una audiencia amplia, como noticias importantes o temas de interés general, tienen más probabilidades de hacerse virales.

Por que interpelan el lado emocional de la persona, sus recuerdos, sus bondades,

Frases de amor para enamorar:

Me haces querer ser mejor persona.
Haces mi mundo más bonito.
Todo lo vivido me ha hecho llegar hasta ti.
Toda mi vida me estaba preparando para esperarte.
Me gusta tu perfume, hueles al amor de mi vida.
Cada vez que se cruzan nuestras miradas toco el cielo.
Cada minuto a tu lado es infinito en mi recuerdo.
Buenos días amor, espero que tengas un día tan increíble cómo tú.

Al final crear, afinazar y profundizar relaciones de valor entre personas y marcas es lo mismo, o consiste en hacer cosas similares para conseguir hacer buenas amistades:

Pasos para crear una buena idea de comunicación creativa que «enamore» a tus fans de la marca:

Utiliza el misterio.
Haz y/o muestra contacto físico / emocional.
Escúcha y habla sobre lo que le interesa; empatía, sororidad, implícate.
Aplica la técnica del espejo. Imita los movimientos y acciones de tu interlocultor para mimetizarte y que se sienta «mutual» de tu marca y/o marca personal.
¡Deslúmbralo! y… ¿cómo deslubrar?: sorprende, alegra, entretén, divierte, aporta información confidencial, de valor, eleva sus posibilidades y status, etc.

Ejemplo:

MARCA APPLE

PRODUCTO IPHONE NUEVO

OBJETIVO:

SER LÍDER DEL SECTOR Y MANTENER NOTORIEDAD, TOP OF MIND.

Cada año Apple crea un nuevo modelo de Iphone, presenta en septiembre y durante todo el año va adelantando algunas novedades que generan interés y expectación.

Va aunmentando el valor de su producto con características útiles y que sorprenden, crean misterio, atienden a las necesidades del momento: mayor calidad y opciones de cámara, pantalla táctil más grande, más espacio para fotos, más estabilidad de imágen en videos (Tik Tok, Reels, etc).

Aparte de crear interés por ser un producto de alta gama que creó un nuevo tipo de mercado con los «smartphones» y las pantallas táctiles en su momento, aporta status tener el último Iphone, ya que te da una distinción social característica de personas que están a la última en tecnología y les gusta el diseño inteligente.

Cada año en la Super Bowl el anuncio principal es de Apple.

Este 2023 el anuncio va a potenciar su marca musical «Apple music», en competencia directa con Spotify y Amazon music.

Es importante tener en cuenta que no hay una fórmula exacta para hacer que un contenido se vuelva viral, pero al tener en cuenta estas características y al crear contenido interesante y emocionante, es posible aumentar las posibilidades de que se vuelva viral.

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