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Renueva tu manera de comunicarte, pasa de lo estático a lo dinámico y a la diversificación creativa, para llegar a diferentes tipos de públicos.
Deja de hacer públicidad y contenidos invasivos y que generan “fomo” y crea contenidos de valor que generan “romo” y promueven vínculos de alto valor entre las marcas y sus públicos.
No se trata de competir sino de llegar junt@s al éxito, bienvenid@ a la sociedad “ubuntu”.
¿Qué significa FOMO?
El FOMO (Fear of Missing Out), o “miedo a perderse algo”, es una sensación de ansiedad y presión social provocada por la creencia de que otros viven experiencias más gratificantes, intensificada por las redes sociales. Impulsa el uso adictivo del móvil para estar constantemente informado y conectado, resultando a menudo en estrés, baja autoestima e incluso aislamiento real.
JOMO en el diseño de interiores: menos tecnología, solo la más útil, eficiente y concentrada.
- Colores suaves: pasteles, colores naturales y madera te ayudarán a crear un ambiente tranquilo que favorezca la relajación.
- Desconecta: guarda tu ordenador y tu smartphone en una cesta, dile a “Alexa” o “Siri” que emita música clásica.
- Calidez: lana, terciopelo, lino, rodéate de muebles confortables y utiliza tejidos orgánicos para crear ambientes cálidos.
- Espacios seguros, que promuevan la convivencia: es el momento perfecto para retomar las cenas en casa con amistades, para cocinar, crear mesas puestas con mimo y detalle.
- Reservate espacio y tiempo para descasar y para ti: crea un agradable rincón de lectura junto a la ventana, una terraza-jardín, lugares donde pasar momentos únicos.
+ info: https://www.connectionsbyfinsa.com/jomo-vs-fomo-joy-of-missing-out/?lang=en#:~:text=JOMO%20is%20a%20sociological,see%20for%20ages%20in%20peace.
Lo que no comunica, ni vende, ni convierte, es que las redes sociales y tus perfiles sean como la típica teletienda, con imágenes estáticas e incluso videos que generan rechazo y son percibidos como spam.
La clave del éxito en la comunicación actual es la estrategia reina del Marketing Digital: Inbound Marketing, marketing de contenidos de valor, planificados a corto, medio y largo plazo, crea relaciones de valor con tus públicos, construye un “customer jorney” que genera una experiencia única en las personas y consigue que te recomienden.
Hay gente que sigue pensando que los algoritmos nos manipulan, los algoritmos y las aplicaciones de redes sociales funcionan igual que cualquier base de datos a las que “programas” unas acciones concretas.
Las redes sociales en sí no crean adicción, lo que genera “engagement” son las personas y los contenidos en sí mismos, lo que dices, lo que cuentas, las historias que explicas de ti mismo/a, de tus creaciones, tu estilo de vida; estar en contacto con otras personas es lo que motiva básicamente a que entremos cada día a mirar “qué ha pasado hoy”.
Buscamos en Internet y en redes sociales ideas para hacer en nuestro día a día: ideas para ir de viaje, para comer, moda, series y películas para ver, incluso cursos y temáticas para estudiar, también buscamos ideas de regalo, inspiración, lecturas, en general, buscamos modelos de vida que nos puedan sugerir fórmulas que nos puedan funcionar a nosotros/as mismos/as.
Si no utilizáramos las redes sociales, si no existieran, buscaríamos referentes y tendencias en otros lugares, antes lo hacíamos en la prensa, tv, radio, teatro, cine, música, en los libros, etc.
Un algoritmo es similar a ejecutar una suma en Excel, combinas columnas para generar una tercera con el resultado.
Si una persona busca películas + amor el algoritmo le ofrecerá nuevas películas de amor.
Como cuando buscas en Google para encontrar lo que quieres el formulario suma conceptos: máster + marketing digital + Barcelona y salen los resultados de contenidos digitales que tienen esas palabras en su título, eso es SEO.
Así con el uso de la app en concreto, esta parece que “aprende” sobre tus gustos y te “recomienda” cosas similares a las que ya te han gustado.
Así funciona Google y todas las redes sociales, y no han cambiado, lo que cambian son los contenidos y quién los comunica en redes sociales.
Los directivos de las apps de redes sociales pueden “controlar” contenidos poniendo poner “filtros” especiales, en base a sus intereses, como los que ponemos en una base de datos de Access, para gestionar un formulario, que pueden generar tendencias, pero los algoritmos en sí no hacen nada más que lo que les digan las personas que los programan.
Luego existe la posibilidad como en todo ámbito que impliquen personas, que si un número muy grande de usuarios habla de un tema y se hace viral, den igual los “filtros” que se apliquen y pase a un contenido o tema a alcance global.
Si los algoritmos estuvieran manipulados ayer no habría sido viral la actuación de Bad Bunny en la Super Bowl y no habría conseguido ser la emisión con más alcance de la historia.
💙 Historia de Marketing Digital es la historia de la #SuperBowl
- 1984 spot Apple presentación ordenador Mac Era MTV
- 2010 Era Internet
- 2011 Black Eye Peas era Youtube
- 2015 Katy Perry era Redes Sociales e Instagram
- 2023 Rihanna era Mobile Marketing Lives streaming post pandemia
- 2026 Era Spotify y Tik Tok#BadBunny récord de 139 millones alcance global!
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Pueden hacer que alguien, personas, artistas, políticos, influencers que les interesan, entre a la red social con miles de seguidores en vez de cero, porque “dan alcance orgánico a sus contenidos, hacen que los pueda ver todo el mundo o más personas de golpe.
Dentro de las redes sociales somos su “cliente ideal” su “buyer persona y pasamos por las 3 fases del funnel de Inbound Marketing:
- Atracción: cuando creamos la cuenta y nos suscribimos.
- Conversión: cuando usamos la app y publicamos cosas.
- Deleite, fidelización: cuando recomendamos a otras personas cosas.
Como usuario podemos pasar a ser “negocios” y poner promociones de pago, o promocionar contenidos de valor que publicas como dinámica de generar una conversación y presencia digital con tus públicos, con el objetivo de mostrar lo que haces y conseguir que vayan a tu web, te conozcan, te envíen mensajes y pedidos, y “te sigan” y formen parte de tu comunidad digital.
+ info: https://ipmark.com/donuts-transforma-el-metro-de-sol-de-madrid-en-una-experiencia-multisensorial/
Si vas por la calle y ves un anuncio con un Donut es posible que durante ese día, si te gustan los Donut, acabes comiendo un Donut; pero si no te gustan los Donut no lo comerás.
En Latinoamérica los anuncios o sports en la televisión o radio convencional se denominan “avisos”, “recomendaciones”, “recordatorios”, porque interactúan con el público dentro de un contexto, y si es un espacio “idóneo”, pueden tener efecto.
Si emiten veinte sports de coches seguidos en la franja publicitaria en medio de una película del aventuras no significa que toda la gente que ve esos anuncios vaya a comprar coches. De hecho muchas veces la mayoría de la gente no puede comprar un coche porque los precios actualmente son muy elevados.
+ info: https://www.instagram.com/reels/DFaDPRUuYuq/
Si ponemos veinte anuncios de pizzas Tarradellas y cosas similares, al alcance de los bolsillos de los telespectadores, y en la hora de comer es posible que tenga mucha “conversión”, porque es algo tangible, posible que consiga su efecto, ya que es un tipo de producto que suele “gustar” a mucha gente.
Como explicamos siempre en el Curso o Master de Marketing Digital la clave de una buena promoción de pago en Internet o en persona es que sea idóneo, que “deleite” y apele a la parte de convencimiento del consumidor y su “customer journey”, no a “captar”, la parte primera del funnel de Inbound Marketing, Atraer.
La publicidad “deleita” y genera sentimiento de pertenencia de marca, pero siempre que primero hayas construido una relación con esta persona.
Si quieres saber más sobre algoritmos te recomendamos estudiar nuestros cursos de programación y bases de datos.
Meta ha publicado una guía completa de cómo crear reels videos cortos para comunicar tu marca en sus redes sociales, Facebook e Instagram.
Las marcas siguen gastando miles de euros en publicidad estática cuando lo que realmente tiene éxito son los videos cortos con contenidos de valor y generar una conexión con los públicos en el tiempo, aportando información útil, novedades, noticias, generando conversaciones, compartiendo y poniendo en común temas clave relacionados con tu sector o las tendencias del momento.
El Outbound Marketing, las promociones de pago, invaden tu espacio en un momento que estás consumiendo un tipo de contenido que quizás no tiene nada que ver con lo que te ofrecen.
300 millones de personas pagan Netflix, Spotify o plataformas similares cada mes para no tener que ver anuncios invasivos mientras consumen contenidos de valor.
Ahora tú decides, estar entre las marcas que generan Spam y son evitadas a las que generan contenidos y son integradas en la vida de las personas de forma orgánica y generar confianza real en el tiempo.
Las estadísticas lo remarcan, sea cual sea tu modelo de negocio o proyecto los videos cortos tipo reels o Tik tok funcionan mucho mejor que cualquier campaña de promoción de pago.
Mayor engagement y retención (el formato “nativo”)
- Contenido vs. Anuncio: los usuarios perciben los Reels/TikToks como contenido de entretenimiento, no como publicidad, lo que reduce la “ceguera de banners”.
- Retención rápida: los vídeos cortos (generalmente de menos de 60 segundos) mantienen la atención de los usuarios en una era de gratificación instantánea.
- Estadísticas de impacto: anuncios de vídeo corto tienen una tasa de clics (CTR) 58% superior y son hasta un 480% más baratos en coste por clic que los anuncios estáticos.
Alcance orgánico y viralidad
- Algoritmos: las plataformas priorizan el vídeo corto, permitiendo que un vídeo orgánico llegue a miles de personas sin pagar un centavo, algo casi imposible con publicaciones estáticas hoy en día.
- Efectividad: 93% de los profesionales de marketing afirman que el vídeo genera el mayor retorno de inversión (ROI).
- Lo crudo funciona: TikTok y Reels valoran lo “crudo” o sin filtros. Los vídeos que parecen grabados de forma casera generan más confianza que los anuncios altamente producidos.
- Conexión emocional: estos vídeos cortos permiten mostrar la faceta humana de la marca o los beneficios reales del producto rápidamente, construyendo lealtad.
- Accesibilidad: No se necesitan grandes equipos. Un teléfono inteligente, creatividad y buena edición (a menudo dentro de la propia app) son suficientes para que un vídeo se vuelva viral.
- Compras informadas: El 46% de los consumidores afirma que los vídeos cortos impactan sus decisiones de compra, prefiriendo aprender sobre productos a través de este medio.
Las estadísticas muestran que, independientemente del modelo de negocio, los vídeos cortos (Reels, TikTok, Shorts) suelen generar mayor alcance y engagement orgánico que muchas campañas de promoción de pago.
Clave estratégica importante:
No es que el pago no funcione, es que:
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📉 El CPM sube si utilizamos videos cortos.
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📈 El algoritmo prioriza vídeo corto nativo, porque genera más conexión con las personas porqué es más natural, como la vida misma, la vida está en movimiento y nos atrae más algo que se mueve que algo estático.
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🧠 El usuario confía más en contenido que parece “real” que en anuncios, videos que parecen hechos por amigos o gente normal como nosotros/as mismos/as, similares, etc,
👉 El combo ganador hoy es:
Vídeo corto orgánico + ads de aquellos videos que han conseguido ser virales por sí mismos, no los que promocionas, solo para escalar lo que ya funciona.
- El coste por mil (CPM) es un modelo de precios y una métrica utilizados habitualmente en marketing y publicidad. El CPM, también denominado coste por mil impresiones, hace referencia a la inversión publicitaria total por cada 1000 impresiones que recibe un anuncio.
¿Por qué tiene tanto éxito los videos cortos en Internet?
Los videos, imágenes en movimiento, no solo tienen éxito en Internet, también en la vida real, si ves una obra de teatro estás viendo un video en directo, movimiento, que siempre capta la atención antes que lo estático.
El eslogan de Tik Tok lo dice muy claro: deja de hacer publicidad y haz Tik Toks.
El Efecto Andrómeda: ¿Por qué los Vídeos Cortos son la nueva regla de oro en Meta Ads?
En el dinámico mundo del Marketing Digital, las reglas del juego han cambiado. Si sigues apostando la mayor parte de tu presupuesto a imágenes estáticas, es probable que estés dejando dinero sobre la mesa.
La llegada de Andrómeda, la evolución de la publicidad de pago en Meta (Facebook e Instagram), ha dejado claro que el futuro (y el presente) es vertical, dinámico y, sobre todo, corto.
¿Por qué los vídeos cortos (Reels o TikToks) están superando a cualquier otra forma de publicidad, incluso a aquellas con presupuestos masivos?
+ info: https://www.tiktok.com/@louiselamin/video/7540469707665706296
La era del “Lo-Fi” y la autenticidad
Según las últimas actualizaciones de Meta reflejadas en su guía “What’s New on Reels”, los usuarios ya no buscan anuncios perfectamente pulidos y cinematográficos. Buscan conexión.
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Vínculos de valor: los vídeos cortos permiten mostrar el lado humano de tu marca. El contenido orgánico y fluido genera una sensación de cercanía que una imagen estática, por perfecta que sea, no puede replicar.
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Conversaciones relevantes: un vídeo invita a comentar, a compartir una reacción y a interactuar. La publicidad de Andrómeda potencia aquellos anuncios que generan “engagement” real, premiando el contenido que la gente realmente quiere ver.
¿Por qué el vídeo corto vence a la imagen estática?
Incluso si inviertes miles de euros en una fotografía espectacular, el vídeo corto tiene tres ventajas competitivas imbatibles:
- Retención de atención: el cerebro humano procesa el movimiento mucho más rápido que el texto o las imágenes. En un scroll infinito, un vídeo captura el ojo en menos de 1.5 segundos.
- Narrativa completa (Storytelling): en 15 o 30 segundos puedes presentar un problema, una solución y un llamado a la acción. Una imagen solo puede darte un impacto visual.
- El algoritmo de Meta (Andrómeda): Meta Ads está optimizando sus sistemas de IA para favorecer el formato Reels. Los anuncios en este formato suelen tener un Costo por Adquisición (CPA) más bajo y un alcance mucho más orgánico que los anuncios tradicionales.
Novedades de Meta para Reels (basado en el informe oficial)
Para exprimir al máximo tus campañas de pago, Meta ha introducido herramientas clave que debes conocer:
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Optimización de música: ahora puedes añadir música de la biblioteca de Meta a tus anuncios de forma automática. El sonido es el 80% del éxito en un Reel; un anuncio con sonido relevante convierte mucho mejor que uno en silencio.
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Plantillas dinámicas: Meta facilita la creación de vídeosa partir de tus activos actuales, permitiendo que incluso las marcas sin grandes equipos de edición puedan entrar en el juego de los Reels.
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Interactividad mejorada: la integración de stickers y elementos interactivos en los anuncios de Reels permite que el usuario pase de ser un espectador pasivo a participar activamente en la narrativa de tu marca.
Crear comunidad de forma orgánica a través del pago
Lo más interesante de la estrategia Andrómeda es la hibridación. Al utilizar publicidad de pago en vídeos que son orgánicos generas valor y aumenta realmente el alcance, entendiendo que lo promueves en el momento idóneo para cada tema, para optimizar el mensaje y aprovechar al máximo el canal.
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No interrumpes la experiencia del usuario; la enriqueces.
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Fomentas que el usuario visite tu perfil, conozca tu marca de forma natural, como ve otras marca amigables, como ve otros Reels o Tiktoks y se convierta en seguidor/a fiel, no solo en un comprador de una sola vez, con el que puedes generar feeback real a largo plazo.
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Creas un activo digital que sigue trabajando para ti más allá del clic inicial.
+ info: Blog Contenido líquido.
Renueva tu manera de comunicarte, pasa de lo estático a lo dinámico.
Invertir mucho dinero en formatos obsoletos es como intentar ganar una carrera de Fórmula 1 con un coche antiguo: por mucho combustible (presupuesto) que le pongas, la tecnología te limita.
La publicidad de pago de Meta hoy exige movimiento, verticalidad y autenticidad.
Los vídeos cortos no solo funcionan mejor porque son entretenidos, sino porque son la forma en que tu comunidad consume contenido hoy en día.
Conviérte a tus seguidores y públicos en embajadores de marca
Las redes sociales son importantes y ahora TikTok lo es todo, pero si por lo que sea algún día desaparece, debes tener creada una base sólida de públicos que se muevan contigo a otras redes sociales o plataformas, fans fieles que te acompañen, y que realmente además, son los que te van a recomendar y generar más valor, y nuevas oportunidades.
Este es el objetivo, no solo creamos clientes, sino generar sinergias, conexiones, para estas personas supongan nuevas redes con futuras personas. Este efecto “fan” al mismo tiempo te ayuda a diferenciarte de las masrcas básicas que se nutren a base de influencers tradicionales, comprados, así que deben planificar bien tus acciones y considerar fórmulas de hacer que cada persona que te conozca se convierta en embajador de tu marca.
Como dicen los grandes especialistas en ventas cualquier persona puede ser tu buyer persona, solo debes saber qué necesita para comunicarselo adecuadamente y en un formato que a esa persona le sirva de verdad y sea valioso para sus objetivos.
Este rol consiste en construir alianzas duraderas de fans incondicionales con la marca.
A continuación, te contamos en qué se diferencia del marketing de influencers habitual:
- Compromiso a largo plazo : los/as embajadores/as de marca mantienen relaciones continuas con las marcas y proyectos en lugar de pasar por múltiples acuerdos únicos con las marcas.
- Defensa genuina : se convierte en un defensor sincero de las propuestas y ofertas de la marca, lo que refleja la auténtica creencia en ellas.
- Compromiso profundo: está profundamente involucrado/a en las campañas de la marca, integrando sin problemas los productos o servicios en su contenido.
Ejemplo: fan de un grupo de música, publica canciones en sus contenidos de redes sociales cada día porque le gustan de verdad, nadie le paga por hacerlo.
Si bien el rol de influencer habitual te permite pasar de una marca a otra a tu antojo, convertirte en un embajador comprometido tiene sus ventajas. La más importante es la estabilidad: con un contrato de embajador a largo plazo, obtienes un ingreso más predecible.
Cómo captar fans de tu marca: contando bien tu propia historia generando emociones reales
Explica Qué es tu marca y por qué haces lo que haces, por qué la gente tiene que confiar en ti, a través de emociones, para generar recuerdo positivo.
La clave es el storytelling para construir una narrativa propia potente y coherente de tu proyecto.
Branding: identidad corportava definida y consistente, colores, tipografía, utilizar una imagen unificada en el tiempo, reconocible entre todo los contenidos de todas las marcas.
- Elimina el producto de tus piezas publicitarias y si no reconoces a tu marca en los contenidos es que falta “personalidad”.
- Define tus valores, que serán los argumentos para distinguirte y ofrecer algo de valor diferente al resto, que abre nuevas oportunidades.
El objetivo es conseguir que tu proyecto transcienda, deje un legado.
Ser consistente durante mucho tiempo, mínimo 2 años.
- Otra clave es la constancia, seguir tu campaña general con contenidos diarios o cada dos o tres dias, que aporte y esté escuchando lo que sucede en tu entorno, lo que “afecta” a tus públicos, para “empatizar” y generar contenidos que les toquen la fibra sensible, que una a tu comunidad alrededor tuyo.
¿Cómo conectar más allá de la emoción y darle “sentido”?
- Branding Social: conectar a través de los valores sociales y culturales, colaborativos; motivos que hacen que las relaciones sean afines, que contruyen una idea más allá de las ventas, ayudando de verdad a las personas, contribuyendo a la sociedad, a tu entorno, participando en las acciones del contexto, crear sinergias con otras entidades de tu sector, empresas vecinas, asociaciones de comerciantes, etc.
¡Da el salto a Andrómeda y transformar tus anuncios en conversaciones de valor en redes sociales!
Aprende a hacer videos cortos relevantes de contenidos de valor para tus proyecto fácilmente.
Más info: [email protected].
Video recomendado del director de Marketing Digital de Redbull
Jaime Cacharrón, Vicepresidente Senior de Estrategia y Planificación en Red Bull, habla sobre las claves reales del éxito profesional, el liderazgo y la construcción de marcas imparables.
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