¿Qué son contenidos snack para redes sociales?

El snack content es el contenido diseñado para redes sociales y medios de comunicación digitales con el objetivo de ser consumido y compartido fácilmente por el usuario, normalmente desde un dispositivo móvil.

Actualmente las marcas crean recursos creativos y comunicativos que captan rápido a la audiencia.

El snack content es ese mensaje breve y efectivo cuyo objetivo esencial es atrapar la atención fugaz de las personas.

Es una idea instantánea fácil de entender con chispa y original que te sorprende.

También puede ser un video inspiracional que te motive para el día a día.

En la ajetreada vida que llevamos consumimos contenidos de forma inmediata y rápida, no disponemos de mucho tiempo, quizás 30 minutos para comer.

¿Cuántos reels caben en 30 minutos?

Quizás si vemos 10 ya estamos completos.

Por lo general son contenidos que generan FOMO y «hype».

¿y qué es FOMO? 

Son acciones comunicativas que te generan interés real y rápidamente te hacen hacer alguna acción para conseguir algo, genera expectativa por un evento, situación, información; y hace que demandes y consumas para ponerte al día de ese tema.

La inmediatez de la actualidad genera imputs constantes y contenidos que lanzan anzuelos para pescar la atención de las personas en redes sociales y llevarlas a una web donde se registra una visita, lencuta, acciones digitales, suscripciones, compras, etc.

Generan «alarma» soft y te hacen querer saber más sobre algo. Que en realidad si te lo pierdes no pasa absolutamente nada, pero esa necesidad está latente un tiempo.

Esta estrategia se usa mucho cuando se publican series por espisodios sueltos semanales, durante el tiempo de espera de cada pase la misma plataforma de streaming va generando interés con noticias «snack» que adelantan detalles del capítulo que todo el mundo espera.

Por ejemplo con Juego de tronos se generaba tanto «hype» con tanta antelación que la gente incluso llegó a pedir que se adelantara el final para que una señora mayor pudiera verlo.

FoMO son las siglas de Fear of Missing Out (miedo a perderse algo). Es un término que describe la sensación de que te estás perdiendo cosas y quieres desesperadamente formar parte de la diversión. En palabras sencillas, es el miedo a perderse algo divertido o importante mientras se está haciendo otra cosa.

¿Cómo se crea este tipo de emoción?

Es una experiencia por cada publicación o colecciones de post en redes sociales, son campañas pensadas al detalle por grandes productoras y buenos equipos de comunicación creativa de Marketing Digital.

Y en realidad no es nada nuevo, solo consiste básicamente en analizar la conducta psicológica humana, sus hábitos, y usos, y aprovechar esa información.

FUNNEL INBOUND MARKETING: ATRAER, CONECTAR, CONVERTIR…

Primero debemos tener una idea esencial para transmitir y crear un primer mensaje claro gancho que genere interés: 

• Mensajes gancho que suelen funcionar: algo gratis, oferta, en directo, descubre que…, 3 tips, etc.

La clave es hablar de la necesidad y la solución de forma simple y atractiva.

El mensaje debe transmitir positividad, energía de «conseguir», de acción y de «integración», que sea accesible para la mayoría del público, aunque te dirijas a un target concreto.

PROBLEMA + SOLUCIÓN FÁCIL

• Aprende a invertir en bolsa gratis..
• Crea tu propio negocio de éxito en 3 tips.
• Adelgaza con estos sencillos consejos.

Si aparece una figura humana nos captará la atención un 20%, si es una persona parecida a nosotros, más. Por eso es tan importante acotar tu target, público objetivo, cuando hacemos campañas de contenidos, para afinar y captar mejor la atención de tu «buyer persona» o cliente ideal.

• Si te gusta jugar a golf y te encuentras un mensaje de una persona similar a ti que te dice «3 tips para mejorar tu tiro o strike en golf», hay un 50% más de posibilidades de que quieras averiguar ese tipo de información.
• Sabemos que lo que más nos gusta y emociona en una serie o película es el «beso», y los guionistas alargan el momento al máximo, sobretodo en series, para generar más necesidad de ver ese instante del film, ese sería el «nudo» del tema.

El tema es que luego al entrar en el contenido encuentren información de valor real.

Si me han llamado la atención y he hecho click generas espectativa y se debe cubrir con información o contenido percibido como valioso para las personas para generar un recuerdo positivo y presencial digital de valor.

¿Qué? ¿Cómo? ¿Por qué? Snack content

• Era de la inmediatez.
• Sociedad multipantalla.
• Poco tiempo libre.
• Conecta a tu público con la actualidad en 15 segundos.
• Consumo compulsivo
• Ideal para espacis de tiempos muertos entre viajes en transporte público, esperas, antes de dormir, al despertar, mientras miras series, películas, etc.
• Entretenimiento instantáneo.

El tema es crear contenido de valor en serie, con constancia y frecuencia adaptada al momento actual.

• 1 reel al día sobre las 12h am es la hora para conectar.
• Si es Tik tok más por la tarde, de 18h en adelante.
• Generas «confianza» creando contenidos constantes que ayudan.
• Creas imagen de marca de referencia de tu sector, y te posiciona en el «top of mind».
• Además generando contenidos con SEO posicionas tu marca en Google imágenes, videos, búsqueda por texto, y en redes sociales, así como en otros buscadores como Bing, que parecen resucitar con la IA.
• Experiencia original.

Todo esto explicado fácilmente y mucho más, tips, tendencias y casos de éxito, en la:

Masterclass  especial Snack contenidos FOMO Redes sociales 2023

Martes 11 de abril 18h directo Youtube CIPSA

¡Suscríbete! Ya somos 1300

Profesora Judith Díaz Garcés

Master Marketing Digital CIPSA