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Masterclass Escritura SEO CIPSA Barcelona
27
febrero
2020

Cómo escribir un texto SEO que posicione en Google.

Es muy fácil, solo tenemos que escribir pensando en SEO.

En este artículo haré una guía SEO para escribir artículos para blog, contenidos textuales para páginas web, tiendas online y para crear textos para redes sociales que ayuden a posicionar tu web en Google.

Un buen contenido de texto SEO es el que responde mejor a la pregunta de los usuarios digitales.

Google funciona y es la empresa más poderosa del mundo ofreciendo buenos resultados de búsqueda a los usuarios digitales, gana dinero siendo el mejor buscador que existe.

¿Qué es el SEO?

  • El SEO es posicionar una web en Google, significa que si alguien busca palabras clave relacionadas con tus productos y servicios te encuentre fácilmente en los resultados de búsqueda de Google.

Ejemplo:

Buscamos palabra clave: “Master de Marketing Digital Barcelona”

Hay dos tipos de resultados, los resultados SEM y los resultados SEO:

Resultados SEM

Anuncios: son promociones de pago en Google Ads llamadas SEM, este tipo de acciones actualmente tiene un 2% de ROI, quiere decir que de 100 usuarios clientes potenciales que hagan click en este anuncio y entren en tu web, 2 seguramente comprarán tu producto o servicio.

Además esta palabra clave que estamos analizando es de calidad y de alto valor de conversión: “Master de Marketing Digital Barcelona“, y actualmente tiene un coste / valor en Google Ads (anuncios de pago por palabras en Google) de media de 10€ por click.

¿Porqué es tan cara?

  • Porque de cada click que se haga cliente se ganará una media de 2000€ aproximadamente, el precio medio del Máster en estas escuelas.
  • Osea que pagaremos 1000€ por conseguir 100 clicks, pero como 2 comprarán y pagarán 2000€ ganaremos 3000€.

Hay que tener en cuenta que el 2% de ROI del SEM se consigue si tenemos una buena web, con una buena estrategia Inbound de Marketing Digital,  con diseño UX / UI adaptado al “buyer persona” (cliente ideal o cliente diana).

Resultados SEO

  • Los clicks que provienen de un resultado de SEO, osea que te han encontrado en una búsqueda orgánica, no de pago como la anterior, tiene un 20% de ROI, posivilidades de conversión. Por eso es de tanto valor el SEO, si está bien hecha tu web pensando en SEO conseguirás convertir visitas web en clientes de calidad sin pagar en Google.
  • Esto significa que de 100 visitas que consigamos a nuestra web que vengan de esos contenidos posicionados en Google, 20 son potenciales compradores y de calidad a largo plazo.
  • Así es mucho más fácil crear clientes nuevos de calidad con estrategia SEO 20% ROI que con anuncios SEM 2& ROI.
  • Para conseguir un buen SEO simplemente hay que seguir las normas de Google y tener creatividad y originalidad al crear contenidos intersantes adaptados a tu cliente ideal.
  • Evidentemente también tenemos que crear una buena estrategia de palabras clave de calidad y conversoras, y eso conlleva también tener en marcha una buena estrategia Inboud de Marketing Digital con la web como centro de las acciones en el entorno digital.

Aquí tienes un claro ejemplo real de posicionamiento SEO:

Vemos como los primeros resultados de la búsqueda son resultados SEM, pagados, y los de abajo son SEO, los primeros tienen un 2% de ROI y los SEO del 20% y además es gratis hacer que estén en esa posición de las primeras páginas de Google.

SEO MASTER MARKETING DIGITAL CIPSA BARCELONA BILBAO

 

El objetivo clave de la estrategia de Marketing Digital esencial de cualquier marca es crear visitas de calidad a su web. 

Para ello utilizamos el “Inbound Marketing” que simplemente trata de crear contenidos de interés real para tus públicos.

Así mismo lo primero que necesitaremos hacer para posicionar y comunicar alguna cosa en Internet es conocer bien a nuestro público objetivo en cada caso, determinar el buyer persona, saber sus intereses actuales para crear contenidos que le aporten algo importante.

Actualmente el público mayoritario de Internet es el denominado Millenial y estas personas ya no solo buscan en Google, también buscan en Youtube y en Instagram, por eso es tan determinante hoy en día crear contenidos de video en estos canales.

Esta sería una ficha de análisis de un tipo de buyer persona, solo tienes que imaginarte a tu cliente ideal y analizar sus intereses y necesidades, para crear contenidos que entrarían como resultados de sus búsquedas en Google.

ejemplo-buyer-persona

Masterclass SEO + Escribir pensando en SEO

Realicé esta masterclass en vídeo explicando las claves esenciales para escribir blogs, webs y textos en redes sociales pensando en SEO para mejorar el posicionamiento de tu web en Google. Profesora Judith Díaz Garcés CIPSA BARCELONA Máster Marketing Digital

VIDEO 360 MASTERCLASS SEO

PODCAST MASTERCLASS SEO

https://www.ivoox.com/masterclass-seo-para-web-blog-redes-sociales-audios-mp3_rf_47123806_1.html

MANUAL MASTERCLASS SEO

 

GUIA SEO: Claves para conseguir crear contenidos SEO 

SUMARIO

  • PALABRAS CLAVE OBJETIVO
  • PENSAR EN SEO, ESCRIBIR EN SEO
  • CONTENIDOS INBOUND MARKETING

1. PALABRAS CLAVE OBJETIVO

¿Por qué SEO?

  • Todo negocio actual debe tener una buena web
  • Web útil SEO y accesible, UX UI optimizada hacia las personas, como centro de la comunicación de Marketing Digital.
  • SEO > contenidos digitales pensando en Google y en las personas que buscan en Google

Todo lo que creamos para el mundo digital, textos, imágenes, videos, etc; para Internet, debe estar hecho de tal forma que facilitemos que Google lo encuentre.

¿Qué queremos conseguir?

  • Atraer visitas de calidad a la web 
  • Clientes / Suscriptores / Fans de la marca
  • Clientes de calidad a largo plazo

¿Cómo?

  • Creando ciclo de compra continuado en el tiempo (circuitos de compra) de productos y servicios interesantes para que siempre nos consuma y nos tome como web de referencia de ese sector. El mejor ejemplo de este tipo de negocio digital es la plataforma Netflix, que ofrece un servicio de home cinema por una suscripción mensual continuada en el tiempo, al usuario le parece útil e interesante ser socio de ese club y además lo recomienda a otras personas, se convierte en prescriptor, el mejor comercial de la marca.
  • Entrar en su TOP OF MIND de ese sector y crear recuerdo positivo porque le aportamos valor real, cuando las personas piensen en ese tipo de sector en su mente aparezca tu marca como una de las 3 o 5 principales, por ejemplo si piensas en videojuegos, ¿qué 3 marcas recuerdas?

¿Para quién? 

BUYER PERSONA 

  • Debemos analizar quién es nuestro público objetivo (buyer persona / cliente ideal) y saber qué necesita para crear contenidos que sean de su interés, que le atraigan a nuestra web.

MILLENIALS + GENERACIÓN Z + NATIVOS DIGITALES

CONSUMIDOR INTELIGENTE > PRESCRIPTOR

¿Dónde están los públicos? En las redes sociales.

  • Debemos crear perfiles de marca en las redes sociales para que nuestros públicos potenciales nos encuentren y nos recuerden.

Actualmente los clientes se generan al 7 contacto.

  • Esta idea es se denomina “cross device” yo la relaciono con la teoría de “seis grados de separación“, idea que prueba que cualquiera puede estar conectado a otra persona del planeta a través de una cadena de conocidos que tiene 5 intermediarios, en este caso 7 al ser enfocada en el mundo digital.

Debes crear una circuito de contenidos digitales en tu web y redes sociales que creen una experiencia de cliente original que les aporte valor y haga prevalecer tu marca en tu sector.

Una persona te conoce por Instagram porque busca perfiles de ese tipo de contenidos, no te comprará inmediatamente, en general suelen suceder 7 clicks hasta que te compre.

  • Primero visitará tu web y se creará una imagen de tu marca y servicios, ahí es donde debemos crear una sensación de credibilidad y confianza, para que se hagan nuestros “fans” y seguidores de calidad, los que comentan nuestros contenidos y los comparten en sus redes sociales.
  • Por eso mismo se deben crear comunidades educativas entorno a tu marca en redes sociales para crear sensación de pertenencia a un grupo y así conseguir que estas personas sean tus “fans” y prescriptores.

Quizás adquiera un primer producto o servicio gancho para conocer tu marca y poner a prueba su sentimiento de pertenencia adquirido, y si se convencen, finalmente serán tus más fieles clientes y seguidores. A nadie le gusta equivocarse a la hora de comprar  y nos gusta comprar si puede ser siempre en los mismos sitios, somos fieles por naturaleza.

Estas ideas se trabajan sobretodo a través del Neuromarketing aplicado al diseño, las formas, el lenguaje y los textos mediante el PNL.

Aquí tienes una masterclass que hice al respecto:

Branding, antes de empezar a crear una web y trazar un plan de Marketing debemos crear una buena imagen corporativa 360 de nuestra marca, logotipo, eslogan y la estrategia de palabras clave a trabajar.

  • Una buena imagen de marca en las redes sociales genera un 25% de confianza de compra online
  • ¿Es visible y legible tu logo entre otros logos de tu competencia como icono visto desde un móvil?
  • Debes elegir bien tu logo y tu color de marca corporativo.
  • Se deber buscar un estilo comunicativo coherente y reconocible, original, que marque la diferencia en tu sector y cree recuerdo positivo en los usuarios para entrar en su TOP OF MIND.
  • Debes tener un estilo propio en tus imágenes y contenidos digitales, así como un tono comunicativo identificable característico y de referencia.

EJEMPLO IMAGEN CORPORATIVA 360 DIGITAL 

  • Dentro de la teoría de los 7 clicks cross device es muy importante mantener una imagen corporativa coherente y recordable tanto en tus soportes comunicativos offline (folders, tarjetas de presentación, trípticos, carpetas, cartas corporativas, bolígrafos, etc), como en formatos digitales, si un usuario entra a tu web porque ha visto tu folleto reconozca el mismo color corporativo e identidad gráfica.

Así si tienes una App o icono de marca para entrar a tu web, que será tu logo, es muy imporante que sea visual y visible desde un móvil.

imagen corporativa digital

¿Qué escribir en nuestra Web, Blog, Redes Sociales?

  • Temáticas que más interesan a nuestro target dentro del sector de nuestra marca y crearemos contenidos atractivos para que nos encuentren y nos sigan.
  • Estrategia de contenidos digitales por palabras clave de interés.
  • Objetivo: que nos encuentren antes que a la competencia  y generar valor de marca.

Creación de artículo de blog para SEO

Ejemplo:

  • Objetivo artículo de blog:

Queremos crear más visitas a nuestra web relacionadas con un tema concreto ya que este tipo de cursos tiene menos clics que otros, como sería el caso por ejemplo de “Máster de Diseño gráfico”.

  • Estrategia SEO:

Aprovechar el alto rendimiento de la palabra clave “diseño web” para potenciar visitas de calidad en la palabra clave “diseño” y los cursos de diseño gráfico multimedia de nuestra web.

  • Actualmente Google valora las webs de referencia, eso quiere decir que tienen muchas visitas y de calidad en sus páginas principales indexadas en Google, así si sus páginas principales adquieren el mismo valor o parecido sube el valor general del dominio y aparece antes en los resultados de búsquedas que la competencia.

En CIPSA debemos conseguir que las páginas de cada Máster estén en los primeros resultados de Google, porque así el algoritmo entenderá que somos referentes en formación, esto conlleva que nos redireccionará visitas de calidad directamente.

  • Para conseguir más visitas a una página en concreto podemos crear un artículo de blog hablando de un tema que tenga interés para el público en Google y relacionarlo con la página de la web que queremos que se visite..

Por ejemplo hemos combinado las palabras clave: “diseño web” que tiene más interés real, y búsquedas en Google actualmente, con “colores web” o “imagen de marca”, y redirigiremos a ese público a conocer el Máster de Diseño para Web.

  • En Google Trends puedes comparar las búsquedas relacionadas con cada palabra clave y crear estrategias para aprovechar la tendencia que haya en cada momento:

Link Google Trends: 
https://trends.google.com/trends/explore?geo=ES&q=dise%C3%B1o%20web,dise%C3%B1o%20gr%C3%A1fico,programaci%C3%B3n%20web

Google Trends SEO MASTER MARKETING DIGITAL CIPSA BARCELONA BILBAO

Para buscar tus palabras clave también puedes utilizar esta herramienta digital:

Link: https://app.neilpatel.com/es/ubersuggest/

Creación pensando en SEO del artículo de blog

Ejemplo: “Cómo elegir el color adecuado de tu web”.

Link: https://cipsa.net/como-elegir-los-colores-de-tu-web/

  • No todas las palabras clave son interesantes de trabajar, debemos estudiar si esas palabras clave convierten en clientes y hacer contenidos relativos, e idóneos, pensando en quién va a leer el artículo y en el algoritmo de Google para que sirva realmente para ayudar a posicionar la web.

Ejemplo:

Si hacemos una estrategia de palabras clave y queremos posicionar por ejemplo el Máster de seguridad en Internet, las búsquedas relacionadas más activas son: ¿cómo hackear el wifi? pero evidentemente no haremos ese tipo de contenido.

palabras clave seo SEO MASTER MARKETING DIGITAL CIPSA BARCELONA BILBAO

2. ESCRIBIR PENSANDO EN SEO

Creación pensando en las personas que lo leerán.

  • Debemos escribir pensando en resolver dudas y consultas del tema, ya que esa es la razón mayoritaria que genera las búsquedas en Google.

Estructurar el contenido de la página o blog para que sea legible, fácil de entender, útil, visual, y sobretodo que genere más interés para que nos siga leyendo, se suscriba y/o compre nuestros productos / servicios.

 

SEO ON PAGE

Estructura del artículo con “engagement” interno y creación de expectativa 

Principalmente debemos crear un artículo pensando en que tenga un inicio, un nudo y un desenlace, haremos un pequeño guión con los conceptos para redactar el contenido de forma interesante y “legible”.

  • INICIO: hacer breve sinopsis de lo que vamos a explicar en el “nudo” creando expectativa, generando interés real.
  • NUDO: explicar el contenido de valor que se desea posicionar
  • DESENLACE: dejar con ganas de leer más contenidos relacionados, crear expectativa para el siguiente blog, motivar a que dejen comentarios y comentar qué servicio o producto que ofrecemos en nuestra web puede ser interesante para ellos/as de forma natural y orgánica (sin “vender”), dando valor añadido y real a lo que van a conseguir a cambio de su “compra”.

Estructura del artículo Html 

Partes técnica del artículo, estilo artículo de periódico:

  • h1 Título tema + palabras clave + reclamo atractivo
  • h2 Subtítulo + palabras clave 
  • h3 Categorías o tips del tema de la palabras clave

SEO ON PAGE SEO MASTER MARKETING DIGITAL CIPSA BARCELONA BILBAO

 

  • Enlaces salientes: crear mínimo un enlace externo, backlink a una web externa, si puede ser de referencia mejor, como Wikipedia, Leyes BOE, etc.
  • Frase clave en la introducción: tu frase clave y/o sus sinónimos deben aparecen en el primer párrafo. El tema  debe estar claro inmediatamente.
  • Densidad de frase clave: la frase clave objetivo se recomienda repetir mínimo 7 veces para un texto con esta longitud. ¡Céntrate en tu frase clave!
  • Frase clave en la meta description: se debe especificar y contener la frase clave objetivo (120 caracteres de sinopsis de tu web en Google, previsualización)

Longitud del texto: el texto debe contener al menos 1500 palabras.

  • Atributos alt de imágenes: las imágenes de cada página deben tener fijado el atributo alt que refleja el tema de tu texto.
  • Ancho del título SEO: el título SEO debe ser medianamente largo, al menos tener unas 7 palabras útiles para SEO, no usar palabras negativas, no usar la palabra NO, ni artículos ni preposiciones, si no son imprescindibles. Usa el espacio para añadir variaciones de palabras clave o para crear un texto que anime a una acción.
  • Frase clave en la URL amigable

Enlaces internos: crear links, por lo menos 2 o 3 a contenidos de tu propia web, otros artículos de blog, productos, servicios de tu tienda online, etc. Esto potencia el “interlinking” de tu web y mejora el SEO interno.

 

3. CONTENIDOS INBOUND MKT

Antes de crear tus contenidos pensar:

  • ¿Por qué me van a seguir? 
  • ¿Qué aporto?

 

CLAVES

 

  • Definir y conocer gustos del cliente ideal y proceso de compra
  • Crear contenidos que saber que le van a interesar
  • Generando expectativa y engagement.

número de palabras blog web genera más tráfico web SEO Máster Marketing Digital CIPSA

Tráfico web por número de palabras de post de blog / web genera más tráfico web SEO cuántas más número de palabras tenga, mínimo 1500, ideal 2.500 palabras.

El contenido relevante y extenso atrae más audiencia y consigue mayores acciones sociales. 

La longitud afecta al tráfico orgánico, siendo los posts de alrededor de 2500 palabras los que más tráfico generan.

Crear contenidos de referencia de tu sector:

  • Piensa en el contenido de Wikipedia  y crear contenidos de referencia y evergreen content 

Esto se debe a que su único propósito es proporcionar contenido informativo de alta calidad y en gran cantidad. 

  • Crea el modelo de tu sitio web siguiendo este ejemplo. 
  • Convierte tu marca en un recurso útil para tu nicho. 
  • Cuantas más palabras utilices para discutir sobre un tema determinado, mejor posicionarás en los resultados de búsqueda para ese tema.

Blogging:

Tipos de blogs:

  • Blog profesional
  • Blog personal
  • Blog corporativo
  • Blog de un nicho específico
  • Blogs horizontales
  • Blogs verticales
  • Edu Blogs

Tipos de entradas/ post  para escribir en tu blog:

  • Tutoriales y Guías 
  • Habla de Tendencias
  • Últimas noticias 
  • Listas de Comprobación o Checklist
  • Listados ( que no, listas)
  • Verdadero vs Falso
  • Casos de éxito
  • Entrevistas
  • Puntos de Vista de Expertos
  • Comparaciones
  • Video Blogs
  • Podcast
  • Recursos
  • Problema y solución
  • Historias que inspiran
  • Concursos que impliquen a nuestro público
  • Encuestas
  • Presentaciones
  • Preguntas Frecuentes (FAQs)
  • Resúmenes de eventos

 

 

Diseño del post blog / web UX UI para mejorar la visibilidad y lectura desde cualquier dispositivo digital móvil

 

Para crear un buen artículo no solo debe ser interesante y trabajar las palabras clave que se desea posicionar, además la estructura del diseño de la página de blog y artículo debe ser estar diseñada de forma visual y atractiva.

Ejemplo: https://cipsa.net/como-elegir-los-colores-de-tu-web/

 

  • 3 Imágenes relativas que ilustren el contenido + 1 video Youtube

Incluir un video ilustrativo a poder ser, sobretodo si en de YOUTUBE y de nuestro propio canal, ya que todo ello conlleva mayor resonancia en Google, Youtube es de Google, y hace que nos posicionemos mejor en ese tema.

Variedad y cantidad de contenidos multimedia relativos a un tema bien denominados harán que nos posicionemos mucho mejor.

 

TENDENCIAS SEO: IMÁGENES AL PODER > ATRACCIÓN VISUAL 

 

  • Búsqueda por imágenes está en alza en Google (en Google My Business te premian cuanto más contenido multimedia aportas).

 

  • Tener muchas imágenes bien enlazadas a nuestra web relativas a un tema puede ser el punto  clave que haga que aumentes tu SEO y superes a tu competencia.
  • Las imagenes deben ser atractivas, de calidad, con estilo propio coherente a la imagen corporativa, con un color clave que ayuder a mejorar el recuerdo de la marca, en digital si no gusta la imagen no se lee el contenido. 
  • Millenials GZ buscan directamente en Redes Sociales

 

DISEÑO CORPORATIVO DEL BLOG Y DE LOS CONTENIDOS

 

  • Palabras clave en el color corporativo

 

Se recomienda que las palabras clave estén en otro color al texto, así “escribir para SEO”, para que sea mayormente recordable, además esto ayudará a que el algoritmo de Google detecte fácilmente mediante sus radiografías web qué contenido deseamos posicionar.

 

 

  • QUOTES + LETTERING + ILUSTRACIONES

 

El contenido si es diverso también suele ser más atractivo y generar engagement. Hacer visual el texto es múy útil para explicar conceptos complejos y así mejorar la legibilidad y conseguir que se suscriban a nuestro blog, red social, web, etc.

Ejemplo: 

“Todo es relativo”, Einstein, físico Alemán.

 

OBJETIVO: CONVERTIR VISITAS EN FANS 

  • CONTENIDO ÚTIL Y EVERGREEN CONTENT 
  • ESTILO PROPIO La experiencia de hacer artículos te ayudará a mejorar tu estilo propio de escritura para que sea reconocible por tus públicos.

DISEÑO UNIFICADO o FUSIÓN DE ESTILOS

PÁGINAS WEB / LANDING PAGE / BLOGS / TIENDAS ONLINE son cada día más similares y tienen menos diferencias, tienen que seguir las claves que he venido explicando en todo este artículo.

Ejemplo: página de producto de Apple Watch

https://www.apple.com/es/shop/buy-watch/apple-watch

No sabemos si es una presentación multimedia de producto, un artículo de blog técnico, una página de producto o directamente la página de compra de la tienda online.

Está claro que si tienes un “call to action”, llamada a la acción con un botón resaltado e indicado es ya una tienda online, pero actualmente cuanto menos aspecto de tienda online en plan “Amazon” tenga la web más vende, ya que parece más una página técnica de producto informativa pero muy visual.

 

PLAN DE MARKETING DE CONTENIDOS

 

CALENDARIO

Hacer un calendario anual estratégico de contenidos a trabajar será importante para que al final hayamos atacado bien las palabras clave relevantes que nos interesan y hagamos crecer de verdad el posicionamiento SEO de nuestras webs y blogs.

  • Un buen Plan de Marketing Digital estratégico anual aumenta un 20% de media los beneficios de la empresa.

 

PROFESIONAL SEO

El profesional del Marketing Digital que se encarga de crear las estrategias y contenidos digitales de calidad con buen SEO de la marca siempre debe trabajar pensando en una proyección de la marca en digital a medio y largo plazo para crear un proyecto rentable y conseguir clientes de calidad.

 

¡Gracias por leerme! Espero tu opinión en comentarios. Si te ha gustado ¡Comparte!

¡Os esperamos en el canal de Youtube y el de Podcast IVOX!

YOUTUBE: https://www.youtube.com/user/cipsabarcelona

PODCAST: https://www.ivoox.com/masterclass-seo-para-web-blog-redes-sociales-audios-mp3_rf_47123806_1.html

 

Judith Díaz Garcés

Author

Judith Díaz Garcés

Profesora del Máster en Marketing Digital. Especialista en Marketing Digital, Publicidad, creatividad, contenidos digitales, diseño web ux ui, tiendas online, multimedia, SEO, SEM, Social Media y WordPress.

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