¿Qué es Rebranding?
El «Rebranding» es un término que se refiere al proceso de cambiar la imagen y la identidad de una marca o empresa.
Esta estrategia implica modificar elementos como el nombre, el logotipo, los colores, el eslogan y otros elementos visuales y de comunicación que representan a la empresa en el mercado.
Actualmente, tenemos varios ejemplos en marcha:
X pasa a ser la nueva imagen de marca de Twitter.
Rebranding Twitter a X
El objetivo del rebranding puede variar según la situación específica de cada empresa, pero generalmente se realiza para actualizar la marca, mejorar su percepción entre los consumidores, adaptarse a cambios en el mercado, destacar frente a la competencia, o reflejar una nueva dirección o enfoque empresarial.
Es importante destacar que el rebranding no es solo un cambio superficial de imagen, sino que también puede implicar cambios en los valores, la cultura corporativa y la oferta de productos o servicios de la empresa.
El proceso de rebranding suele ser cuidadosamente planificado y ejecutado, ya que puede tener un impacto significativo en la percepción de la marca por parte de los clientes y el público en general.
Rebranding Facebook a Meta
Un rebranding exitoso puede ayudar a una empresa a revitalizarse y atraer a nuevos clientes, mientras que un rebranding mal gestionado puede resultar en confusión y pérdida de la identidad de la marca.
Cambio logo Barbie
Barbie en 2014 estaba en crisis, ya no conectaba con las nuevas generaciones.
- Renovar imagen valores
- Eliminar estereotipos Barbie actual: humana y feminista, mujer empoderada.
- Proyectar la marca en las nuevas generaciones a través de los influencers actuales.
- Conectar con las personas y consumidoras poniéndolas en el centro.
- Fomentar el “coleccionismo” y el hype en la marca Mattel y Barbie.
Barbie es una marca que ha estado en el mercado durante más de 60 años y ha cambiado mucho a lo largo del tiempo.
En los últimos años, Mattel, la empresa que fabrica Barbie, ha realizado un esfuerzo importante para rediseñarla para conectar con el público actual.
Uno de los cambios más significativos ha sido la introducción de muñecas Barbie con diferentes formas y tamaños de cuerpo.
Esto ha sido un esfuerzo por hacer que la marca sea más inclusiva y reflejar la diversidad de las mujeres en el mundo real.
Otro cambio relevante ha sido la introducción de muñecas Barbie con diferentes profesiones y carreras.
Esto ha sido un esfuerzo por inspirar a las niñas a soñar con cualquier cosa que quieran ser, independientemente de su género o raza.
Mattel también ha hecho un esfuerzo para hacer que la marca Barbie sea más relevante para las niñas de hoy en día.
Esto se ha hecho a través de la introducción de nuevas líneas de productos, como Barbie Fashionistas, que ofrecen muñecas con diferentes estilos y modas.
El rebranding de Barbie ha sido un éxito. La marca ha ganado popularidad entre las niñas de todo el mundo y es ahora más inclusiva y diversa que nunca.
Aquí hay algunos ejemplos específicos de cómo Mattel ha rediseñado y rebrandeado la marca Barbie:
- En 2016, Mattel lanzó la línea de muñecas Barbie Fashionistas, que ofrece muñecas con diferentes formas y tamaños de cuerpo.
- En 2017, Mattel lanzó la línea de muñecas Barbie Shero, que celebra a las mujeres reales que han roto barreras y alcanzado el éxito.
- En 2018, Mattel lanzó la línea de muñecas Barbie Dream Gap Project, que tiene como objetivo inspirar a las niñas a creer en sí mismas y alcanzar sus sueños.
Estos son solo algunos ejemplos de cómo Mattel ha rediseñado y rebrandeado la marca Barbie. La marca ahora es más inclusiva, diversa y relevante que nunca, y es ahora una inspiración para las niñas de todo el mundo.
¿Cómo gerenar el «hype» para ser fenómeno viral?
Las redes se visten de rosa todo está relacionad con el film.
- Filtros de Tik Tok, Reels, Snapchat, Gifs animados, etiquetas, emoticonos, etc.
- Memes, videos virales, etc.
- En Google si buscas «barbie» se tiñe todo de rosa ¿lo has probado?
- El rosa se convierte en color de moda del verano.
- ¿Hombres diciendo que quieren ir a ver la peli de «Barbie»?
Todo mezclado con famosos e influencers invitados a las premieres en sus ciudades, donde son ídolos de masas de jóvenes actuales.
Ese efecto «barbie» genera millones de contenidos UGC
- UGC content + tendencia «mood» actual: gente subiendo selfies yendo a ver la película como fenómeno social.
- Storytelling: dosificación de la información marcando el tiempo de las noticias, entre eventos y eventos, premieres, presentaciones, para que siempre haya algo que ver.
- Mantener misterio sobre el argumento.
- Crear espectativa.
Influencers + UGC contents generados por personas fans de la serie siguiendo la “moda”, core, tendencia, fenómeno del momento, y compartiendo la experiencia.
Alianzas con marcas como Zara con showrooms especiales para hacerse fotos. Starbucks, NYX, Xbox, Airbnb, han generado productos relacionados.
Espectadores permanecen atentos.
Involucra a la gente del entorno en esta iniciativa “divertida”.
Si pones en Google «Barbie» salen efectos 3D y se vuelve todo rosa, ¿lo has probado ya?
Se involucra a la gente en la conversación y se convierten en parte “protagonista” de la campaña, generando una experiencia compartida, única y memorable que posiciona de nuevo la marca.
Resultados por el momento de la campaña de Marketing 360 omnichanel aplicada, fuente SEMRUSH:
Social media
- Revalorización de la marca Barbie y Mattel.
- 600k + seguidores en 2 meses.
SEO
- 500k nuevos backlinks.
- 2.6 Millonres de búsquedas de la palabra «Barbie en Google y redes sociales.
Música
- 200 Millones de streams de canciones de la BSO de Barbie de Dua Lipa, Nicky Minaje, etc.
El presupuesto publicitario de la película de Barbie (100 M USD) casi ha alcanzado el presupuesto de producción de la película (145 M USD).
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Profesora Judith Díaz Garcés