Startups & Ecología. Eco productos. Ecofriendly. Masterclass especial Tips tendencias Startups & Ecología. Profesora Judith Díaz Garcés Master Marketing Digital CIPSA Barcelona.
15
julio
2022

Startups & Ecología. Eco productos. Ecofriendly

Es tendencia, las Startups y la ecología, van de la mano para crear un nuevo mundo de #ecoproductos y experiencias de compra #ecofriendly,  conscientes con el medio ambiente, la salud, la vida colectiva, con filosofía «ubuntu» y siempre con objetivos Win Win.

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Masterclass especial Tips tendencias Startups & Ecología.

Profesora Judith Díaz Garcés Master Marketing Digital CIPSA Barcelona.

Con el cambio climático encima y en la sociedad post pandemia que hay evidenciado lo peor de cada lugar del planeta no hay vuelta atrás la revolución digital + enconomía circular se han posicionado y son la clave para «salvar» la economía, mejorar nuestras vidas y el mundo.

 

Todo proyecto, empresa y/o marca, como ente vivo que es, siempre está en constante evolución y debe adaptarse a las circunstancias para optimizar recursos y procesos, ofreciendo mejores servicios que le diferencien y generen su valor añadido.

 

Llega una nueva crisis económica, pero si te detienes a observar en detalle, la crisis es de las empresas que hacen las cosas «mal», capitalistas, las que producen lejos, con materiales de baja calidad, equipos de personas desmotivadas, sin ideas, que no innovan, siguen modelos de negocio obsoletos, hacen spam sin ton ni son, etc.

Los ECO PRODUCTOS están copando los estantes de los supermercados, incluso vemos que se crean formaciones especializadas en energías alternativas, diseño de moda ecológico, etc.

Antes de consumir la mayoría de personas analizamos la procedencia de cada producto, comida sobretodo, si de proximidad, de Km0, de temporada y por lo tanto saludable.

tips economia circular Tips tendencias negocios Startups & Ecología

+ info: https://www.europarl.europa.eu/news/es/headlines/economy/20151201STO05603/economia-circular-definicion-importancia-y-beneficios

Empresas como Supermercados Ametller Origen apostaron por este tipo de productos y actualmente marca tendencia y por lo tanto es lider del sector alimentario, llegando a conseguir varios premios durante el año 2022 al modelo de negocio. Han creado una web corporativa donde explican todos los proyectos y procesos de producción y agricultura ecológica y sostenible que tienen en marcha a modo divertido aplicando «gamificación» en un original «Quizz».

H&M ya produce el 70% de sus ropas con materiales reciclados este año y tiene proyectos de sostenibilidad muy interesantes que explica en su blog corporativo especial de sostenibilidad.

Igualmente en Catalunya tenemos un ejemplo de empresa que aplica el modelo «Ecofriendly» y Social desde que empezó, como La Fageda.

Como dice Ferrán Adrià, el mejor cocinero del mundo que actualmente se dedica a ayudar a rentabilizar propuestas de negocio relacionados con la alimentación, hay que crear negocios rentables y humanos, y pensar en un enfoque a medio y largo plazo, como bien dice la estrategia de INBOUND MARKETING, que estudiamos y aplicamos en el Master de Marketing Digital de CIPSA.

 

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Tips tendencia Startups & Ecología:

¿Es tu producto y/o servicio innovador y está optimizado gracias a la digitalización y gestiona bien los recursos humanos y materiales con ética y enfoque ecológico?

¿En tu negocio aplicas y promueves las 4R?

¿Reutilizar? ¿Reparas? ¿Reduces?

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Si te fijas más las empresas ecológicas no tienen crisis, son marcas y proyectos que han apostado por modelos de negocio Win Win, éticos, con filosofía «ubuntu» ([email protected] llegamos juntos mejor y más lejos).

Si las personas no somos felices no compramos, o no compramos tanto, y por supuesto compramos menos «commodities», menos cosas superfluas, ahorramos, etc.

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Si las personas pensamos solo en problemas o estamos limitadas no «consumimos» en libertad y eso conlleva «crisis económica».

Solo para empresas que producen productos y servicios de buena calidad, ecológicos, con materiales de proximidad, autóctonos y tienen a sus equipos de trabajo de personas motivados sobreviven a las crisis.

De hecho esta es la crisis definitiva para darle la vuelta  a la tortilla y por fin hacer las cosas bien hechas.

«Hacerlo bien y hacerlo saber, y hacerlo de manera que mejore el mundo en que vivimos, para que mejore la vida de todas las personas y el planeta».

Las personas estamos un poco hartas de comprar unos zapatos y que sean incómodos o duren poco, de ir a restaurantes y nos den comida de baja calidad o nos atiendan mal.

Queremos comprar de forma segura productos que nos ofrezcan calidad a un buen precio y que sean perdurables y no perjudiquen el medio ambiente, que sepamos que están elaboradas las cosas por personas que tienen un trabajo digno, ético, etc.

¿Comprarías productos de una marca que no trata bien a sus trabajadores?

¿Comprarías agua de una zona que sabes que está contaminada?

Todas estas preguntas las tenemos que trabajar ahora y tener en cuenta para crear negocios tanto en persona como digitales ecológicos.

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También para innovar en negocios activos, hay que tener en cuenta cada paso de producción de cada producto y servicio, para dar el giro a implementar la cultura del decrecimiento, reducir el consumo en general, optimizar recursos de forma inteligente, generar nuestras propias energías renovables, etc; incluso gestionar nuestros ahorros en bancas éticas en forma de cooperativas de trabajadores, etc.

Las marcas, proyectos y empresas vinculadas a la innovación de procesos con enfoque ecológico además suelen potenciarse gracias a las nuevas tecnologías y la digitalización.

Actualmente también podemos observar que las Startups que más crecen y tienen más «futuro» suelen ser las que se concentran en trabajar productos y servicios que vinculan la revolución digital con la ecología.

Incluso la banca ética y los proyectos ecológicos son ahora las apuestas más buscadas para darle la vuelta a fondos de inversión que en el mundo obsoleto del comercio de antaño se ahogan en pérdidas continuadas.

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¿Qué es y por qué es importante la economía circular?

La economía circular es el modelo de producción y consumo sostenible que se fundamenta en que las materias primas se mantengan más tiempo en los ciclos de producción y puedan aprovecharse de forma recurrente, procurando con estas prácticas generar los menores residuos posibles, optimizar recursos en reutilizaciones, potenciar la reparación, la reducción de consumo de energías, materias recursos humanos y finalmente la reeducación de la filosofía económica del sector que trabaje.

Gráfico economía lineal y circular

La Economía circular integra de forma cíclica y óptima todos los pasos del proceso de producción: extraer, producir, consumir, reutilizar, reciclar.

 

¿Qué diferencia hay entre la economía circular y la lineal?

Los modelos de producción lineales están obsoletos ya que pierden beneficios y malgastan recursos materiales y humanos,  están pensados para consumo momentáneo y conentrados en la monetización  rápida.

Cada paso del proceso de producción es independiente y no plantea fórmulas de aprovechamiento ni alternativas sostenibles: se extrae, se produce, se consume y desecha, sin tener consciencia de futuro y de que las materias son finitas.

La sociedad en la que vivimos hace que el ritmo de consumo se esté acelerando, se trata de un modelo rápido pero poco sostenible para el planeta y para la sociedad ya que las materias primeras no son infinitas.

La economía circular establece un modelo de producción y consumo sostenible, en el que las materias primas se mantienen más tiempo en los ciclos productivos y se aprovechan de forma recurrente y variada, procurando con ello generar mínimos residuos.

La esencia de este modelo radica en que los recursos se mantengan en la economía el mayor tiempo posible, promoviendo que los residuos que generamos puedan servir de materia prima para otras producciones.

Zapatillas Nike con papel reciclado

Marathon Sports - MOVE TO ZERO NIKE Encuentra la nueva colección de Nike hecha con material reciclado y contribuye a cuidar el planeta solo en www.marathon.com.ec | Facebook

Ejemplo:

Zapatillas deportivas NIKE se producen con materiales reciclados de plásticos diversos, luego estas mismas zapatillas se pueden entregar y se utilizan para crear materiales de construcción de aislamiento y sirven para crear pabellones deportivos.

Link Tips de Nike para ayudar a mantener más tiempo tus zapatillas de running:

https://www.nike.com/es/a/trucos-para-alargar-vida-de-zapatillas-running

 

Beneficios de la economía circular, sostenible, ecológica y ética:

  • Protege al medioambiente
    Reduce las emisiones, minimiza el consumo de recursos naturales y disminuye la generación de residuos, promueve su reutilización, reparación, etc.

 

  • Beneficia la economía local, piensa en global actúa en local.
    Beneficia la economía local al fomentar modelos de producción éticos fundamentados en generar procesos de reutilización de residuos cercanos como materia prima.

 

  • Fomenta el empleo de calidad
    Estimula el desarrollo de un nuevo modelo económico e industrial de negocios más innovadores, humanos, digitales y competitivos, que crecen de forma natural, ya que generan puestos de trabajo estables, reales, sobre negocios más seguros ya que generan mayor confianza.

 

I Love Food - Barcelona (Sarrià-Sant Gervasi)

+ info: https://www.ecologiaverde.com/i-love-food-barcelona-neg-40.html

Ejemplo:

Una frutería de barrio de Km0 con productos ecológicos de proximidad que tiene un equipo de trabajadores que han creado una cooperativa genera confianza directa, ya que sabes que son ellos mismos los que producen y consumen esos productos, y sin son de calidad, aseguran futuras compras recurrentes de los clientes que captan en la fase de «atracción» de su proceso de funnel.

Favorece la independencia de recursos, autogestión de negocio.

La reutilización de los recursos locales favorece directamente una menor dependencia de la importación de materias primas y por lo tanto puede evitar las crisis globales de transporte, energías fósiles, etc. Aunque deberían buscar vías de generar su propia energía alternativa ecológica.

4 R Reutilizar, reciclar, reducir, reeducar, decrecimiento plan sostenible ideas ecofriendly

¿Cuáles son los principios de la economía circular?

Ya conocemos las 4R, cuatro ideas esenciales para para promover el equilibrio ambiental: reducir, reutilizar,  reciclar y reeducar para cambiar el modelo de producción y consumo sostenible.

El objetivo es que lo que se obtiene de la naturaleza vuelve a ella al agotar su vida útil, de una forma cíclica y respetuosa con el entorno y las personas.

Hay 3R más para añadir y conocer los pasos necesarios para alcanzar una economía circular:

  • Rediseñar e innovar: Todo tiene que reinventarse para innovar en ser lo más ecológico posible, desde las camisetas que llevamos hasta nuestro teléfono smarphone. Debemos pensar y diseñar todos los productos de modo que su proceso de fabricación consuma las menos materias primas posibles, conseguir que se alargue su vida útil al máximo y generar los menos residuos posibles (o residuos que sean fáciles de reutilizar, reciclar, etc).
  • Reducir, reaprender a consumir lo minimo posible: debemos cambiar nuestros hábitos de consumo hacia un modelo sostenible que se basa en reducir al mínimo el consumo de energía y materiales. Si reducimos el consumo se evita la generación de residuos, el gasto de materias primas y se reduce el impacto en el medio ambiente.
  • Reutilizar: debemos crear o reconvertir los objetos y todo en general para usánrlso de nuevo y darles otra utilidad a los productos alargamos su vida útil.
  • Reparar: hasta ahora, cuando un producto se estropeaba tendíamos a reemplazarlo. Sin embargo, repararlo no solo es más económico, sino que evita el uso de nuevas materias primas, ahorra energía y no genera residuos al medio ambiente.
  • Renovar: actualizar objetos antiguos para que se puedan volver a utilizar como vintage, como por ejemplo los muebles.
  • Reciclar: promover las mejores prácticas en la gestión de los residuos y utilizar aquello que sea posible como materia prima para la fabricación de nuevos productos.
  • Recuperar: dar nuevos usos a productos que se van a desechar, como por ejemplo, utilizar las botellas de plástico para crear sistemas de riego, maceteros o comederos de aves.

TOP TEN STARTUPS ECOLÓGICAS

TOP TEN de las startups que lideran estrategias innovadoras en protección ambiental en España 2022.

+ INFO:

Economía circular: 20 startups en 2022

 

Ahora se puede innovar en todos los aspectos de un negocio enfocandose en hacerlo ecológico 100% y humano, mejorando cada uno de sus procesos para optimizarlo y conseguir resolver mejor y de forma más personalizada cada vez las necesidades del público.

Podemos aplicar el enfoque social y eco en cada paso de creación de cada producto y en su vida posterior, pensar a corto, medio y largo plazo, a 7 años vista, 15, 30, etc; y tener en cuenta qué repercursión tendrá nuestra actividad para el resto del mundo y reducir la huella, el impacto, mejorar en conjunto la experiencia y los procesos, hacerlos más orgánicos y sencillos a la vez, y todo gracias a la comunicación y la digitalización, gracias al filosifía de «Inbound Marketing» aplicada.

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Si tienes ideas o ejemplos de startups ecológicas puedes dejarlas en la zona de comentarios.

Gracias por leernos.

Author

Judith Díaz Garcés

Profesora del Máster en Marketing Digital. Especialista en Marketing Digital, Publicidad, creatividad, contenidos digitales, diseño web ux ui, tiendas online, multimedia, SEO, SEM, Social Media y WordPress.

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