¿Cómo crear nuevos formatos para contenidos digitales? rol out, futuring y cómo atraer nuevas audiencias.

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Actualmente, vemos como el Marketing con estrategia es imprescindible para cualquier proyecto o marca. 

Todo es Marketing, ya que todo el tiempo nos estamos comunicando y adaptando el mensaje según el receptor que tengamos delante, según nuestro objetivo, etc.

Vamos por la calle y nuestra indumentaria nos comunica, según el objetivo de nuestro día nos interesará llamar más o menos la atención, si quieres atraer miradas debes marcar tu propio estilo, generar un formato propio que te diferencie y genere interés en las personas que te cruzas.

Quizás lo único que te diferencia entre una multitud sean tus gafas, como las nuevas gafas de Rayban con tecnología de Meta que graban videos y hacen fotos en tiempo real, hasta que hagan miles similares de todo tipo de marcas y ya no sea algo innovador.

@adri.zip

Probé las gafas que quieren remplazar tu móvil 😎🤳🏻 Esto es lo que más me llamó la atención. @meta @raybanmeta #invitedbymeta #metaconnect #metaconnect2025 #gafas #smartglasses

♬ original sound – Adri | AI, Big Tech, Empleo

Un nuevo formato es hacer un tipo de video de una forma diferente explicando “lo mismo” desde un punto de vista alternativo.

• El punto de vista personal POV de cada persona sería un formato propio en sí.

Ese punto de vista y de opinión sobre algo debe comunicarse de una manera que se adapte al público al que te diriges.

Debes seleccionar tu buyer persona, la persona a quien te diriges y adaptar el mensaje a este tipo de persona.

Un buen ejemplo sería si estás estudiando el Master de Marketing en CIPSA ¿cómo se lo explicarías a alguien?

Si es tu amigo que sabe del tema de redes sociales, le dirías algo así:

Estoy haciendo un máster especializado en estrategia Inbound Marketing, para crear tu propia web en WordPress y posicionar  y hacer SEO tu propio proyecto digital desde cero.

Si se lo quieres explicar a tu familia dirías algo así:

Estoy haciendo un máster especializado en hacer tiendas online y redes sociales.

Es el mismo mensaje pero adaptado para cada tipo de receptor.

Es importante además de adaptar el mensaje a cada tipo de público, también generar un formato propio original que genere una idea única con personalidad propia.

Debemos generar una imagen de marca completa que sea reconocible y fácil de retener, debe llamar la atención y diferenciarse del resto, para generar un recuerdo positivo en la retina del público.

¿Tienes una marca o marca personal? ¿Cuál es la voz de marca? ¿Cuál es su total look? ¿Cuál es su paleta de colores?

El actual éxito de Rosalía que ha conseguido llegar a ser una de las artistas más escuchadas del mundo viene dado aparte de su talento por la notoriedad alcanzada gracias a una gran campaña de promoción internacional donde han utilizado el clásico recurso de generar repercusión con una bomba de polémicas banales, como ya explicamos en otro artículo de este mismo blog, y en este caso además soportadas por la colaboración con referentes que han reforzado el posicionamiento de la cantante a todos los niveles.

Este mismo caso se ejemplifica con el lanzamiento de la película Titanic. Inicialmente, el estudio presentó a los medios y a los grandes inversores del sector un tráiler promocional que no lograba captar la atención deseada.

Conscientes de la falta de interés, cambiaron drásticamente el enfoque de marketing. Estratégicamente, se centraron menos en la catástrofe y más en la historia de amor épica. Además, lograron el apoyo de un actor de renombre [Leonardo DiCaprio] como referencia clave.

Este nuevo enfoque estratégico consiguió doblegar la opinión pública y generar una expectativa masiva. La inmensa repercusión resultante llevó a que la película alcanzara el éxito de taquilla y obtuviera los máximos galardones en la historia de los Premios Óscar.

Titanic’ de Cameron iba a ser un fracaso. Hasta que un tráiler que rompió varias normas de Hollywood cambió la narrativa https://xataka.com/p/326006

En este caso han construido un relato, una narrativa propia, una historia interesante, que los medios de comunicación han “comprado” y avivado, generando una burbuja desmedida, que ha conseguido armar el necesario revuelo para que muchos millones de personas entren a escuchar las canciones del nuevo disco.

Esa historia ahora en Marketing se denomina “Roll Out”.

¿Cómo crear nuevos formatos para contenidos digitales? Roll out, futuring y cómo atraer nuevas audiencias.

El término “Rollout” en el marketing digital actual se refiere al lanzamiento escalonado y progresivo de un nuevo producto, servicio, función, campaña o estrategia en el mercado.

A diferencia de un lanzamiento masivo y único, el rollout busca minimizar riesgos, optimizar el rendimiento basándose en datos reales y asegurar la satisfacción del cliente antes de la expansión total.

¿Por qué es crucial el Rollout en Marketing Digital?

En el entorno digital, el rollout es la metodología preferida porque permite el aprendizaje continuo y la personalización:

1. Minimización de Riesgos: Si un producto o campaña tiene fallos, estos solo afectan a un pequeño segmento de la audiencia, permitiendo corregirlos antes de la inversión total.
2. Testing A/B Continuo: Permite probar diferentes mensajes, creatividades, precios o funcionalidades en diferentes grupos demográficos (beta testing) para identificar la combinación de mayor rendimiento.
3. Optimización de Recursos (ROI): Se escala la inversión publicitaria solo cuando se confirman las métricas clave (CTR, CVR, CPA). Se evita gastar grandes presupuestos en estrategias no probadas.
4. Recolección de Feedback de Calidad: Las primeras audiencias (a menudo early adopters) proporcionan feedback crucial que se utiliza para iterar y mejorar el producto/servicio (Product-Market Fit).

 

Fases de un Rollout típico en Marketing Digital

Un rollout exitoso sigue típicamente una secuencia de fases bien definidas:

Fase	Objetivo Principal	Táctica de Marketing Digital
Soft Launch (Lanzamiento Suave)	Probar la infraestructura, el mensaje y el producto con un grupo muy reducido y controlado.	Campañas de publicidad Dark Post muy segmentadas y Beta Testing con usuarios elegidos.
Pruebas Geográficas/Demográficas	Evaluar la recepción del producto en un mercado piloto específico (ej. solo Barcelona, o solo usuarios de iOS).	Geofencing, pruebas A/B de precios y diferentes copies de landing page.
Expansión Inicial	Aumentar ligeramente el presupuesto y abrir la segmentación a nuevos mercados validados.	Escalar las campañas de performance que tuvieron éxito en la Fase 2.
Lanzamiento Completo (Hard Launch)	Despliegue masivo al mercado objetivo, incluyendo PR, SEO, y campañas de branding intensivas.	Inversión total en todos los canales (SEM, Social Ads, Influencers).

El rollout no es solo una estrategia de lanzamiento; es una mentalidad de marketing ágil basada en los datos y la mejora constante.

El concepto de “Futuring” en Marketing Digital se refiere al proceso estratégico y proactivo de explorar, anticipar y prepararse para los escenarios futuros que podrían impactar la industria, la tecnología y el comportamiento del consumidor.

No es solo predecir el futuro, sino diseñar el futuro deseado de una marca o estrategia en un entorno digital volátil.

 

Componentes Clave del Futuring en Marketing

El Futuring combina el pensamiento a largo plazo con la ejecución ágil del marketing digital:

• Exploración de Tendencias (Horizon Scanning):
  • Implica identificar las tendencias emergentes y las señales débiles que están fuera del mainstream actual (ej. la adopción masiva de la IA generativa, la desaparición de las cookies de terceros, la regulación de la privacidad).
• Planificación de Escenarios (Scenario Planning):
  • Se trata de crear varios escenarios plausibles para el futuro (ej. un escenario optimista donde el Metaverso se consolida, frente a un escenario pesimista donde la privacidad bloquea la publicidad dirigida).
  • Esto permite a las marcas desarrollar planes de contingencia antes de que los cambios ocurran.
• Prototipado de Futuros (Future Prototyping):
  • Las marcas experimentan hoy con las tecnologías que serán comunes mañana (ej. lanzar una campaña de testing en un entorno de Realidad Aumentada o Gaming).
  • Esto es esencial para mantener la relevancia y la ventaja competitiva.

 

Aplicación directa de futuring en Marketing Digital con Inteligencia Artificial 

Área del Marketing	Enfoque de Futuring
SEO	Anticipar cómo la IA (Gemini, ChatGPT) redefinirá el motor de búsqueda y la intención de la consulta. Enfocarse en el SEO conversacional y el EEAT (Experiencia, Autoridad, Confianza, Transparencia).
Publicidad (Ads)	Planificar estrategias de Publicidad sin Cookies (cookieless), utilizando el First-Party Data (datos propios de la empresa) y modelos de atribución avanzados basados en la IA.
Contenido	Explorar la integración de IA Generativa en la creación de contenido a gran escala, pero asegurando la autenticidad y el control de la voz de la marca.
Experiencia del Cliente (UX)	Diseñar interacciones que incluyan Chatbots avanzados o asistentes de voz (Voice Search), preparándose para la próxima ola de interfaz del usuario.

 

Guía actualizada de formatos de contenido digital para TikTok, Instagram y YouTube, y el objetivo de cada uno para crear un artículo de blog relevante y actual:

Formatos TikTok

• Vídeos cortos ultra auténticos: Grabaciones con aspecto real, sin filtros, espontáneas, mostrando anécdotas o experiencias personales. Sirven para conectar emocionalmente y generar engagement por autenticidad.

• Tutoriales y contenido educativo breve: Clips de menos de 1 minuto que enseñan algo útil. Ideales para tips rápidos y aprender de manera dinámica.

• Challenges virales: Retos con hashtag propio, mejor si tienen propósito (ejemplo eco, social). Sirven para viralidad y reconocimiento de marca.

• Respuestas en vídeo: Permiten interacción directa con la audiencia, potenciando la participación.

• Series y storytelling: Historias en varios episodios para crear expectación y fomentar la fidelidad.

• Transiciones creativas y música trending: Clips sincronizados con música y efectos visuales. Perfectos para captar atención y aumentar viralidad.

• Reseñas y testimonios (UGC): Contenido real de usuarios mostrando productos, excelente para credibilidad y conversión.

Formatos Instagram

• Reels: Vídeos de hasta 60 segundos, ideales para entretenimiento, tips rápidos, tendencias y mostrar procesos con transiciones.

• Stories: Lo más efímero (24h), perfecto para detrás de cámaras, encuestas, preguntas y stickers interactivos. Generan cercanía y participación.

• Publicaciones en el Feed: Imágenes (cuadradas 1080x1080px, verticales 1080x1350px, horizontales 1080x566px) y videos. Buen soporte para contenido visual, creativo o informativo.

• Carruseles: Secuencia de imágenes/vídeos (hasta 15). Utilízalos para explicar procesos, contar historias o mostrar variedad.

• IGTV: Vídeos largos (hasta 60 min), óptimos para tutoriales extensos, entrevistas o presentaciones.

• Colaboraciones con micro/nano influencers: Publicaciones colaborativas que potencian credibilidad y alcance en nichos pequeños.

• Filtros y realidad aumentada (AR): Efectos personalizados que agregan valor interactivo y gamificado.

 

Formatos YouTube

• Shorts: formato vertical de menos de 60 segundos. Para contenido rápido y viral, similar a TikTok.

• Vídeos largos: tutoriales, vlogs, conferencias (10-60 min). Sirven para profundizar y posicionarse como experto.

• Vlogs: día a día, detrás de cámaras. Generan cercanía y fidelizan comunidades.

• Series/franquicias: historias en varios episodios, ideales para storytelling largo y retener audiencia.

• Live streaming: transmisiones en directo para interacción real y eventos.

• Testimonios/reviews: reseñas completas de productos/servicios para generar confianza y ayudar en la decisión de compra.

• Contenido educativo: explicaciones detalladas, cursos o máster classes. Esencial para enseñar/construir marca personal como referente.

 

Consejos para elegir formato:

Entiende que hay varios tipos de personas y modos, hay personas y momentos, y ambientes, hay días que nos “entran” mejor los mensajes mediante palabras, otros días no queremos ni “leer” y un audio de un podcast o una frase clave en una canción nos ayuda a recuperar la ilusión o el impulso, hay otros momentos que un video corto de alguien anónimo yendo de paseo a un parque nos inspira, nos conecta con la parte de nuestro ser que es “mutua”, define nuestro estado de ánimo.

Dicen que Jane Austen, y leer sus obras, es un estado de ánimo propio.

Cuando creamos videos y fotos y contenidos audiovisuales debemos generar sin gritar mucho ese estado de ánimo único que solo podemos transmitir cada persona pero que a la vez refleja nuestro punto de conexión con el resto de personas y nos hace humanas, quizás sea compartiendo algun detalle de nuestra vida que nos muestra más vulnerables, quizás aportando ideas nuevas sobre algún tema o mostrando nuestro día a día en trabajo, simplemente “ayudamos” a muchas personas al otro lado de la pantalla a sentirse parte de algo, de una comunidad al menos, de un grupo, generamos sentimiento de pertenencia, y te sientes un poco mejor, en este mundo lleno de presiones diversas y variadas de todo tipo.

 

El primer selfie fue en su momento un “formato” nuevo, y provocó el éxito mundial de las redes sociales que en poco tiempo se llenaron de autoretratos.

+ info:

https://www.rtve.es/television/20210621/paris-hilton-britney-spears-dia-mundial-selfie-historia-ellen-degeneres/2107300.shtml

El primer selfie viral grupal fue en la gala de Los Oscars consiguió que en adelante siempre que nos juntamos en un grupo hagamos esa pose absurda.

 

 

La clave es plantear un nuevo punto de vista propio original

Aquí tienes puntos de vista clave y enfoques para plantear la narración en contenidos digitales actuales, especialmente para redes sociales y plataformas multimedia:

Punto de vista narrativo

• Primera persona: Narra como protagonista, transmite cercanía y autenticidad; ideal para testimonios y experiencias personales.

• Tercera persona: Relata desde fuera, te permite contar historias complejas y mostrar distintos ángulos.

• Segunda persona: Hablas directamente a la audiencia (“tú”), muy efectiva para tutoriales y contenido motivacional.

Estructura narrativa

• Gancho inicial: Una pregunta dramática, situación impactante o dato intrigante para captar atención rápidamente.​

• Planteamiento-nudo-desenclace: Aunque sean contenidos breves, esta estructura ayuda a mantener ritmo y sentido.​

• Microhistorias: Especialmente útil para plataformas de vídeo corto, historias fragmentadas que pueden desarrollarse a lo largo de varios posts.​

Perspectivas y enfoques creativos

• Narrativa visual: Utiliza imágenes, animaciones, transiciones y recursos multimedia que complementen el mensaje; ideal para Instagram y TikTok.​

• Storytelling emocional: Apela a emociones, experiencias humanas y valores para conectar profundamente (ej. historias de superación, comunidad, impacto social).​

• Narrativa de marca: Usa la historia personal o la filosofía de tu marca para diferenciarte. Añade elementos de identidad y voz propia.

Interactividad y participación

• Narración interactiva: Incita a la audiencia a tomar decisiones, votar, responder, crear contenido relacionado (ej: challenges, preguntas abiertas, encuestas).​

• Narrativa transmedia: Desarrolla historias que se expanden y conectan en varias plataformas, permitiendo descubrir diferentes partes en cada formato (ej. varios capítulos entre YouTube, Instagram y TikTok).​

Elementos clave de storytelling digital

• Desarrollo de personajes: Haz que la audiencia empatice con figuras reales o ficticias, mostrando evolución y conflicto.​

• Contexto y ambientación: Da detalles del entorno y situación para situar la historia.

• Propósito claro: Toda historia debe tener un mensaje, moraleja o llamado a la acción definido.

Combina estos puntos de vista y elige el enfoque según el objetivo, plataforma y público del contenido. ¡Una buena narración se adapta, emociona, invita a participar y deja huella!

 

Ejemplos de formatos propios creados por periodistas, artistas e influencers en diversas plataformas:

• Tomas desde el maletero de Tarantino en sus películas que le han convertido en un formato original propio y en una nueva mirada de crear contenidos audiovisuales desde una perspectiva alternativa sobretodo creativa.

 

La diferencia con crear un estilo propio que sí lo sería por ejemplo Tim Burton, que hace todos los temas a su manera, no serían ciertamente nuevos formatos, ya sigue haciendo “cortos” o películas, ya sean de animación 2D, 3D, o con personas en modo “Life Action”, al final no se trata de un nuevo formato pero sí de un estilo propio de comunicar.

Live Action de Cómo entrenar a tu Dragón.

Ese estilo propio es una voz propia, un código original comunicativo, con una línea comunicativa, una marca personal, con unos colores, unas tipografías, etc; pero no establece nuevos marcos como sí hizo Tarantino con el cambio de punto de vista desde dentro del maletero del coche.

Nuevos formatos en publicidad, productos, servicios, negocios…

Han creado la primera pantalla redonda digital táctil, en coches eléctricos como Mini Cooper 2025 ¿a nadie se le ha ocurrido antes algo tan básico?

Quizás sí, pero no era el coche adecuado para aplicarlo, quizás en un Volvo no pega una pantalla redonda; quizás dentro de poco las pantallas de los smartphones sean redondas como esta, quizás no tengamos pantallas y utilicemos solo gafas VR como las de Rayban Meta.

Nuevos formatos en el cine, en series, programas, televisión, etc.

 

• Experiencias de 21 días haciendo algo de la periodista Samantha Villar.

https://www.formulatv.com/programas/21-dias/videos/

Ahora hay un Youtuber que también hace este tipo de formato para las nuevas audiencias jóvenes como este conocido creador de contenido y retos audiovisuales llamados también “Challenges” como “21 días sin gastar dinero” de Nil Ojeda, pareja de la TikToker Lola Lolita.

Video:

 

formato propio surge de la combinación de tu voz, tus intereses, las necesidades de tu audiencia y el aprovechamiento de recursos multimedia.

 

¡Lo importante es ser original, medir resultados y evolucionar constantemente!

Para grandes marcas lo ideal es buscar diferentes tipos de formatos y/secciones que busquen las diferentes ventanas y audiencias, que capten todas las miradas posibles, para llegar a todos los estilos de vida.

 

Recomiendo este video conferencia de la genial cineasta Lucrecia Martel explicando lo que significan los contenidos digitales se transmiten valores e ideales, en la cultura en general social en el mundo actual, cada una debemos experimentar y provemos ideas nuevas de comunicar mediante contenidos digitales en video, foto, audio, etc.